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马磊:东风启辰成长品牌向上,营销向下

原创董晓阳2017-04-2116条评论

在网上车市主办的第六届《中国汽车领袖峰会》上,东风启辰汽车公司副总经理马磊表示:东风启辰以及自主品牌汽车的成长,应遵循品牌向上,营销向下的模式。

马磊:东风启辰成长品牌向上,营销向下-图1

马磊:东风启辰成长品牌向上,营销向下-图1

启辰还是一个比较年轻的公司,今年2月7号东风启辰正式成立。但是在研发、采购的方式和东风日产是共用的。之所以成立单独的东风启辰公司,双方都对这个品牌有很大的信心,这也是为了能够顺应自主品牌对市场的决策、反应机制要灵活、要快。

我的观点就是品牌向上,营销向下。我们自主品牌的成长,都是在四五六线城市发展起来,在很多区县、乡镇。现在信息时代,当然对用户来说是很很方便的,可以通过各种渠道了解到信息。但是跟一线城市、二线城市最大的区别就是信息对等,而没有机会去亲临感受,或者是亲临感受的机会比较少。所以就需要要把营销的动作下沉下去,对东风启辰也一样。因为刚刚成立,东风启辰销量还有逐步成长的过程,我们也去认认真真的做好营销方面的每一个动作,去把这样的一些走街串巷,逢街必赶等等一些工作做到实处。营销既要热热闹闹的,但是更要扎扎实实的做,这是我们东风启辰的做法。(网上车市 2017年4月21日 上海报道)

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