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全新LS/LC引领设计美学 为雷克萨斯带来市场新涨点

原创王星驰2018-01-12 09:29:45

2017年画上句号,雷克萨斯在中国市场的年销成绩暂时定格在13.29万辆。这一数字是雷克萨斯目前历史的最好成绩,同时也是雷克萨斯新篇章的起始。伴随去年品牌口号“领未见·探非凡”在中国落地,雷克萨斯正式从一个豪华汽车品牌,进化为豪华生活方式品牌。简单来讲,就是品牌更注重体验,并与消费者产生更多的情感共鸣。在新品牌口号下,雷克萨斯诞生了全新LS和LC两款产品,而这也是标志雷克萨斯品牌进化的里程碑之作。两款产品最初的预售阶段让消费者看到了雷克萨斯对中国市场的诚意,2018年伊始,两款全新旗舰车型正式上市,未来或将助力雷克萨斯销量业绩再次上涨。

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雷克萨斯正处于高速发展阶段

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近两年,雷克萨斯在中国市场增长明显。2016年首次迈进十万辆俱乐部,2017年通过新产品的密集投放和体验式营销活动的频繁推广,使其2017年末收获亮眼成绩。实际上,销量快速增长的背后,雷克萨斯赢得是消费者的切实认可,而不是“以价换量”的拔苗助长。

全新LS和LC将带给探享家们前所未见的体验

在提出“领未见·探非凡”品牌口号的前,雷克萨斯已经在中国找到了一批属于他们的用户群体,并以“探享家”定义他们,他们富有创造力且审美独特、极富个性并充满自信。在这种背景下,雷克萨斯开始走年轻化的设计路线,努力贴近这群人的审美甚至惊艳他们的眼球,而全新LS和LC的到来,将为新时代的“探享家”们带来前所未见的产品和体验。

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1月11日,雷克萨斯在上海举办了旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS和旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC的上市发布会。发布会现场,丰田汽车公司专务役员、丰田汽车(中国)投资有限公司董事长兼总经理小林一弘表示:“全新LS和LC代表着LEXUS雷克萨斯的品牌基因,即使游戏规则已经确立,人们对传统习以为常,我们仍要打破现状,并创造出超越期待的产品。雷克萨斯致力于带来打动人心的产品,我们所承载的不仅仅是出行,更是驾乘者的情感体验。”随后,雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱将全新LS和LC的价格公之于众,全新LS售价区间88.8-128.8万元,全新LC售价则是126.8-138.6万元。作为雷克萨斯的旗舰轿车,全新LS相较老款车型门槛更低,但造型、配置、安全等方面进行了全面升级。

全新LS将抢占旗舰级豪华轿车市场份额

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从雷克萨斯的角度看,品牌的进化不仅仅意味着产品的简单升级,他们更希望为消费者双手奉上一件艺术品:全新LS是凝聚时光的艺术,而全新LC就代表了驾驭激情的艺术。目前,国内豪华车市场发展节奏逐渐加快,对于旗舰级豪华轿车、GT轿跑的需求也日益增长,雷克萨斯清楚这一细分市场的重要性。主流大型轿车诸如奔驰S级宝马7系奥迪A8现已占据较大市场份额。全新雷克萨斯LS上市后将与三大“厂牌”车型展开较量,尽管面临不小的市场压力,但全新LS拥有的竞争力是可圈可点的。而全新LC所处细分市场没有明确的竞争对手,主要原因在于其智·混动车型身份,这也是它最大的亮点之一。

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陈忱表示:“目前汽车市场消费升级,用户对豪华、奢侈品的认知在发生改变,雷克萨斯正在适应这种环境变化,向更年轻、更感性的方向发展。对此,雷克萨斯明确了产品层面四个差异点:无所畏惧的设计、超乎想象的科技、心潮澎湃的动力和独具匠心的工艺。”而这四个差异点也充分代表了全新LS和LC区别于竞品的优势所在。

旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS:凝聚时光的艺术

1989年,第一代雷克萨斯LS 400打破了传统豪华汽车市场的固有格局,同时正式宣告了LEXUS雷克萨斯品牌的诞生。如今,全新LS凭借兼得性能与高效的多级全混动科技,以及传承东方美学的匠心工艺,为豪华赋予全新的内涵。

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全新LS将前沿创意与东方美学相融合,打造充满温度和情感的舒适艺术空间:打开车门,如“行灯”般柔和的车内照明系统缓缓点亮,营造出归家般的温馨;Ottoman行政座椅(配有腿部支撑)配合传统“胁息”概念的车门扶手设计,让乘者以放松的姿态开启全新旅程;世界范围首次应用的凌光切子饰板和鹤羽折布内饰,则可通过车内光线的变化,呈现凝聚时光之美。东方传统工艺和以心至诚的待客之道,在全新LS上得到新时代的诠释。

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在造型设计与工艺上的突破创新之外,全新LS更凭借超乎想象的科技,展现了富有远见的智慧,为驾乘者带来非比寻常的享受。全新LS 350搭载了全球首款应用于豪华旗舰级轿车的10速自动变速器,实现了富有韵律感的换挡体验。同时,全新LS 500h所搭载的雷克萨斯多级全混动科技,也刷新了混合动力车型性能极限,实现了强劲性能与绿色环保前所未有的兼得。

全新造型的纺锤形格栅:

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谈到设计不得不具体介绍一下全新LS的匠心工艺。全新LS从诸如植物叶子、蜘蛛网、东方传统工艺品等具有细密编织纹路的事物中汲取灵感,历时数月的CAD建模和手动调整,创造出与镀层框架相呼应的细密网格。基于家族式设计语言打造出的纺锤形格栅十分精致,自下而上、由疏而密,不断变化,在确保功能性的同时,通过精致调整的格形变化,在不同光线条件下呈现出5,000个不同立面,带来极具观赏性的前脸质感。

凌光切子:

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打开车门,可以看到全新LS门板上精致的凌光切子。雷克萨斯在世界范围内首次将玻璃内饰应用到汽车设计中,在透明的玻璃上切入各式各样的图纹,可随光线的强弱、天气的阴晴,甚至季节的变换,折射出斑斓的色彩与光泽,为全新LS内室注入艺术气息的同时,也给驾乘者带来温暖。当然全新LS的匠心工艺还有很多,这里就不一一列举了。

旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC:驾驭激情的艺术

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作为雷克萨斯全新品牌形象之下具有里程碑意义的作品之一,全新LC凭借全新GA-L豪华后驱平台优势,打造富有雷克萨斯标签化的驾驶质感,令驾驶者享受全感官的速度与激情体验。

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此外,凭借仿生学技术,全新LC再现了大自然中蓝色闪蝶的生动色调,打造了一款更高饱和度的闪蝶蓝车身颜色,尽情释放充满驾驶激情的魅力。而与闪蝶蓝外观相得益彰的是充满浪漫温暖的晨曦蓝内饰,得益于海上日出景致的灵感启发,用橙、白、蓝三色对撞演绎出极富层次感的座舱氛围,为豪华GT轿跑赋予生动自然之美。

开启“BBA+L”全新市场格局

作为开启雷克萨斯全新品牌篇章的旗舰车型,全新LS和全新LC以品质与激情兼具的魅力风范,向国内豪华品牌销量前三BBA靠拢。如今雷克萨斯的大胆蜕变大家有目共睹,未来雷克萨斯是否会刷新国内消费者对豪华品牌的认知程度,逐渐形成“BBA+L”的市场格局,让我们拭目以待。

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