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易寒:领克02用合资价格 挑战越级豪华车品质

张卿 2018-6-30 13:07

2018年6月28日,领克品牌第二款产品领克02正式上市,共推出搭载1.5T和2.0T发动机的8款车型,售价区间12.28万元-19.28万元。此外,首任车主还可享受终身免费车辆质保+终身免费数据流量+终身免费道路救援三项政策。

29日,领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒与网上车市沟通时表示:“领克是吉利控股集团和沃尔沃集团合资打造的高端合资品牌,对标大众丰田日产别克等品牌。但是领克在技术、设计以及开发的过程中,是越级对标的概念。领克02在整车开发以及后期调整过程中,在各项参数上对标的是奔驰GLA,希望能够用合资品牌的价格去呈现越级的极致产品实力。”

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图1

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图2

02是领克张家口工厂投产的首款产品,新车上市地点就选在了其诞生地——领克张家口工厂。众所周知,张家口市与北京市一同取得了2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的举办权,同时这也是中国历史上第一次举办冬奥会。就在28日晚的上市活动上启动了“冰雪之城,活力领克”,“这预示着领克前期和张家口政府以及河北省政府相关的文化、旅游、体育等等产业方面的之前多轮的沟通以及合作的探讨,开始走向一个新阶段,就是打造城市IP”易寒如是说。

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图1

在中国汽车市场初期和中期阶段,市场中的产品数量有限,消费者对于产品内在差异的了解并不深入,市场竞争远没有如今的激励。近年来的中国车市产品种类繁多,同一定位的产品差距越来越小,边出现了错位竞争的现象。多数是以大打小的策略,也就是说价格与同级别产品相近,但在车身尺寸方面超越同级别竞争对手。

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图1

领克则创新性的打破了错位竞争的“固有思维”,实现以合资价格呈现豪华品质的产品,重新定义错位竞争。易寒自信的说道:“领克在技术、设计以及开发的过程中,我们是越级对标的概念。领克01当初在产品设计开发的时候,越级对标奥迪Q3,02在整车开发以及后期调整过程中,在各项参数上对标的是奔驰GLA。”

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图2

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从领克02的售价来看,顶配车型已经接近20万元,但相比主流合资品牌产品如丰田RAV4 荣放、本田CR-V等车型仍具有一定的优势。而在产品力方面领克02将对手瞄向了更高端的豪华品牌奔驰GLA。领克02是基于沃尔沃主导、吉利和沃尔沃联合开发的CMA架构研发的。“CMA架构具有非常领先的电子电器架构、可延展性,它可兼容多种动力组合,覆盖从A0级到B级的产品,相信在未来10年内都是领先的。”易寒介绍道,“举个例子,CMA的FlexRay传输协议,比传统CAN总线快了20倍。同时还加入很多先进的科技,如博世最新的ESP9.3高动态版系统,连奔驰宝马都还没有配备,在这个级别中领克02才有,这是唯一的。”

易寒领克02合资价格挑战高端品质 打造IP城市-图3

在营销时进行跨界营销是很多车企的一种作法,而与足球、篮球、羽毛球等项目进行合作的例子更是数不胜数。领克品牌在进行跨界营销时也选择了体育项目,但并不是简单的挑选一个参与人数众多、关注度高的体育项目,而是先溯源。易寒说道:“领克是欧洲技术、欧洲设计的品牌,与瑞典以及北欧有着密切的关联,北欧的冰雪运动非常发达,而张家口目前也是重点发展冰雪运动,这是一个很好的契合点,这也是为什么领克在冰雪运动上会有更多的结合。”

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“冰雪之城,活力领克”的启动,为张家口这座城市有新增了一个标签。在以后提到张家口不仅会让人联想到冬奥、冰雪,更会想到领克,为达到这一目标,领克未来将在冰雪运动投入更多的资源。易寒说道:“冰雪运动无论是在中国还是在全球市场,是属于活力、新潮而且相对有一些消费能力的客户群体热衷的运动。所以冰雪运动也会成为领克品牌在未来运动市场化、体育市场营销的重要趋向范畴。在3亿人上冰雪的大趋势下,领克品牌要抓取冰雪运动营销的契合点。”

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