全新旗舰INSPIRE上市 郑纯楷的两大愿景已成真

过去十五年凭借滚动式发展为方针以及“SUV+中级车+中高级车”所组成的强大产品阵容，东风本田在中国市场已收获了近400万个用户的信赖。随着INSPIRE的正式上市以及东风本田第三工厂的即将竣工，郑纯楷所期许的“提升东风本田品牌力”与“建立面向百万产销规模的体系能力”两大愿景已逐步实现。

全新品牌主张实现落地

“对于企业而言，秉持匠心、永远对市场的敬畏精神是最基本的道德。”郑纯楷说。

10月25日东风本田全新旗舰轿车INSPIRE正式上市，售价售价18.28-24.98万，起售价比起十代雅阁低了7千元。同事说：“这车很值，价格便宜估计以后销量会不错。”但很遗憾，由于产能受限INSPIRE月销规划仅为3600台，对于销量的增长意义不大。不为提振销量， INSPIRE只为给中国汽车市场一个答案：东风本田心中道德准则在哪。

为何INSPIRE会成为东风本田道德准则的标尺？“其一、INSPIRE的DNA里有着本田29年的打磨与沉淀，5代经典演绎，象征着世界品质；其二INSPIRE承载了东风本田15年以来的匠心积累与品牌信念；其三INSPIRE是东风本田全新品牌主张下的首位践行者。” 这是郑纯楷给予在场观众的答案。

今年7月，东风本田实现了全新的品牌升级。为了满足中国汽车市场日益多元化、年轻化、科技化的消费趋势，东风本田以“stayahead.”精神为指引，将时尚而富有活力、运动而前卫新潮的品牌形象进行到底。经历无数次精心的打磨，“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张在INSPIRE身上体现的淋漓尽致。

“更科技”，INSPIRE融入了本田FUNTEC技术，依托技术实力，将全新的技术运用到该车和未来的产品当中，给消费者带来全新的科技体验。

“更时尚”，东风本田在INSPIRE上采用了全新的设计语言，整体不同于此前产品，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求。

“更自如”，INSPIRE所配备的移动互联功能，表明现代汽车已经不仅是代步工具，而是更注重驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

东风本田备战“百万辆”大关

东风本田受召回影响，销量发生了波动。但在两车恢复销售以后，市场表现得到大幅回暖，CR-V不仅月销重新破万辆，思域9月售出新车2.3万辆，同比劲增45.2%，年内累计销量同比涨16.7%，XR-V单月销量突破1.6万辆，创下今年单月销量纪录。

基于对旗下产品的强烈信心，东风本田在销量出现起伏的情况下，依然没有调整年初所设立的73万年销目标。不仅如此，随着2019年东风本田第三工厂的竣工，东风本田已全面做好迈入“百万”大关的准备。

东风本田于2016年开始建设第三工厂，坐落于武汉经济技术开发区。目前东风本田累计年产能为51.2万辆，新工厂将在2019年初正式建成投产，新工厂目前已经进入调试阶段，待建成后，东风Honda年产能将达到60万辆。

据了解，东风本田第三工厂初期产能为12万辆/年，随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年，将投产新的轿车、MPV、SUV以及新能源车型。首款投产车型为CR-V。面向百万辆产销规模的体系能力即将落成。

结语：

即使遭遇风波，郑纯楷在年初所指定的三大目标依然没有改变，反而品牌力的提升以及面向百万产销规模的体系已经逐步开始落地。而在销量方面，东风本田对自己的产品有着极强的信心，市场的快速回暖也证实了东本15年来在中国市场所积累的扎实基础。

也许受产能限制的INSPIRE暂时不会成为销量的助燃剂，但在郑纯楷的策略中INSPIRE将成为东风本田迈入新篇章的开门匙。