海马先生：你为神马翻吴莫愁的牌子？

作者系汽车行业资深媒体人，腾讯汽车主语沙龙成员。2001年起进入汽车圈，有十多年的行业从业经验。

今年是马年，海马这匹低调多年的马终于想发力了。继海马骑士之后，又一匹SUV产品——海马S5马上就要发布。

S5这款由欧洲公司设计的跨界SUV在造型上很有点大牌的范，前脸极具视觉冲击力，张扬而又肌肉感。侧面看上去和逍客、锋驭挺像，主打色极光绿够潮，和杰德不期而撞衫，整体感觉挺震撼。连一向吝于给好评的车界鲁迅汪云青老湿也难得地说：“外观无可挑剔，根本不像自主品牌的车，一点村气也木有。”此言一出，汤斯部长的眼睛都湿润了。

MOMO为S5站台

先放下S5的产品介绍和价格策略不提，在品牌代言方面，海马这次是下了血本，麻起胆子，请来当红的歌手——吴莫愁来给S5代言，让媒体老师们都大跌眼镜。

说个小插曲，当时厂家领导让我们媒体竞猜的时候，我的脑海里飘过几个名字，譬如说韩寒、陈坤之类的常规选择，但是他们说是女的，我立刻就想到了吴莫愁，结果还真给说中了。

我为什么猜是吴莫愁？就是一种感觉吧。

每个时代都有当红的明星歌手，我们都曾经年轻过。

插一句，如果是在90年代，让我猜是谁，我可能会猜是罗琦。对了，就是罗琦。那个左眼蒙着眼罩，毫无矫揉造作，气场极其强大的罗琦。听过罗琦的《请走人行道》、《我没有远方》，大老爷们再强大的内心也会被其感染，击中，点燃一支烟，装模作样地在凉台思考一下人生的深刻命题。别忘了，我们那个年代木有互联网，木有CD，没有选秀，罗琦就是有思想也有范的女神，伊人那种凭栏远望、燃烟袅袅的姿态，回眸处不经意地云淡风轻的眼神，太牛掰了。

说句不中听的话，现在的中国好声音之类和那个时候的摇滚明星相比，在格调和气场方面，嘿嘿，差得远啦。

海马为神马选莫愁女代言，我不晓得。我自己的想法是，海马的产品和营销基本上是中规中矩，低调务实得可以，一方面略显保守，另一方面也赢得了一批“马粉”的长期拥戴。现在，好不容易搞出一个高大上的跨界车型，造型够靓，颜色也够酷，再闷闷的走常规路线宣传，就太对不起自个了砸下的研发费用了。

车好还需巧吆喝，低调的海马无须再矜持着选个好好先生或者听话女生走个过场站台，这一次，需要大胆激进一点，人生难得几回搏，选个前卫出位点的神女也木有啥大的风险，大不了不管用罢了，和以前大多数代言一样。

为什么选吴莫愁？

其实，理由很简单，除了她，你在潮流先锋歌手或者演员里面还能选谁？

摇滚小魔女的名号足够大，号称“中国版的LADY GAGA”， 是中国大陆新生代个性女歌手、新女性主义代言人、90后标志性人物。小妖女够潮够酷够话题。要唱功有唱功，要炫技有炫技，要表演有临场发挥。最关键的是，莫愁在80、90后里面有庞大的市场，甚至连老阿姨们都知道，和超女秀的春春一样。你海马S5就是卖给80后90后的，你不选这个特立独行的鬼见愁你选谁？

另外，愁愁也够有个性，有气场，有担当，工作起来也够劳模，足可当年轻人的楷模，也让他们待见。

MOMO的性格，你看看她的微博就知道了：

“现在拼…远好过老年无力拼…对！”

“不是每个人都需要为了迎合别人而磨平棱角！”

“奋力前进！ ……其中必定多次亮瞎双耳……抽其筋骨……乱石砸头……强颜欢笑……最后含着喜悦的泪水爬到山顶时！………………才发现武功尽废！”

是不，文风够辛辣，够戏谑人生的吧？80后90后的屌丝就吃这一套，就和当年我们这帮70后顶礼罗琦女生一样。时代变了，女神的类型也会变。

S5的竞争力在哪？

S5定位新智驱SUV，核心客户是那些“都市新玩家”，品牌主张是“自在，无所不在”。这些新玩家的价值观可以表现为“向前看，有想法无上限”，虽然他们年轻没经验，但是“思维广阔，够机智”。

海马S5的车身尺寸是4364×1824×1615mm，轴距是2630mm，先期推出1.6L发动机搭配5MT，今年第三季度将推出1.5T发动机搭配6MT/CVT。

S5的尺寸大体上和逍客、锋驭、劲炫相当，而比昂克拉、翼搏略大。

逍客的尺寸为4354×1783×1606mm，轴距2630mm，动力总成为1.6L/2.0L，搭配5MT/6MT/CVT（6挡）；

锋驭的尺寸为4300×1765×1585mm，轴距2600mm，动力总成为1.6L，搭配5MT/CVT（7挡）；

劲炫的尺寸为4295×1770×1615mm，轴距2670mm，动力总成为1.6L/2.0L，搭配5MT/CVT；

昂克拉的尺寸为4278×1774×1646mm，轴距2555mm，动力总成为1.4T，搭配6MT/6挡手自一体；

翼搏的尺寸为4280×1785×1658mm，轴距2530mm，动力总成为1.0T/1.5L，搭配5MT/6挡双离合；

动力方面，海马S5的1.6L最高功率达90kw，最大扭矩为160Nm，基本上和锋驭的数值相当。

客观来说，S5的造型设计更具潮流感，风格和逍客、锋驭接近。

S5的亮点包括动力总成、安全以及时尚的造型设计。

S5采用S-Power动力技术，配有VIS可变进气系统、E-Gas电子油门系统、智能启停提升，能效提升而油耗降低。主被动安全方面，S5达到C-NCAP五星标准，配备6安全气囊、ESC车身稳定系统、胎压检测、后视镜电加热功能、车门未关报警提示。值得一提的是，S5配备了360智能驾驶辅助系统，在时速低于20公里并打转向灯时，以及挂档或者按下BVS键均可启动，包括超广角鱼眼摄像头、360°全景俯视、倒车影像以及360AGI盲点识别功能，让你对周围的情况一目了然。

造型方面，S5的上挑式肌肉感腰线、鲨鱼鳍天线、铝合金行李架、鹰眼式可调节大灯、LED流光日间行车灯、LED蝠翼式尾灯、一体式侧包围、17吋铝合金轮辋，很有卖相。

S5身价几何？

海马S5的价格策略目前还没有透露。不过据笔者的分析，该车作为自主品牌、合资品质的SUV代表车型，价格会比其他自主品牌略高，而比翼搏、锋驭等合资车型略低，翼搏售价9.48-12.78万元，锋驭售价10.98-15.48万元。考虑到海马S5前期推出的5款左右的产品均为手动挡产品，起价大致在9万元上下。

按照海马的计划，S5上市初期要实现6000台左右的月销量，而等到1.5T推出后，月销量更是要达到万台以上。想问MOMO，海马让你代言S5时你知道它的销量目标吗？