如何看待底裤汽车广告的蔓延

近日，陕西安康一网友拍到一张4S店展厅外墙广告照片传至网上，引发网友热议。从网友提供的照片可以看到，该广告为起亚秀尔车型的促销广告，但醒目的广告语和广告画面都无疑都很低俗。

该幅外墙广告是一女子将内裤褪至小腿处，并配以“她已脱下最后的底裤，干不干，你不干我干”的挑逗广告语。广告在设计、创意上使用如此露骨的挑逗性用语和图片，完全不符合一个国际汽车品牌应有的水平和定位。

据该店市场经理透露，该幅图片是他们在西安培训的总部老师给的广告模板。就这么一点来讲，可以理解为这是经过东风悦达起亚厂家审核并认同允许推广的。由此可见，这并不是单个4S店某市场经理或总经理的个人行为，而是厂家行为。不过，这般低俗的广告投放后，负面影响是远大于其本身意义的。

首先，这种不雅内容的广告已经涉嫌违法，据《广告法》和《户外广告管理条例》的规定，将可以处以一至三万罚款。其次，在品牌美誉度和产品内涵上，东风悦达起亚在消费者心中的形象恐怕会大打折扣。再者，现在正值暑假，对于那些被家人带去4S店看车的小孩而言，此番挑逗性用语和图片也将会影响其思想。最后，站在产品角度上看，秀尔的客户群体基本为女性，而这样的言辞表达对于女性朋友来讲有轻视贬低乃至侮辱之嫌，最后的效果可能会适得其反。其实，要想做促销，相信在同样的位置，用正常的广告词传达出去的意思会更加简单、直接、有效，在效果上也并不见得会差。这种靠抛弃底限以求出位来博人眼球的事情，其实水平很低下，行为上也显得很愚蠢。

“底裤类"广告的开创者貌似是2011年的一家长沙某楼盘，当时也在微博上引得一阵热议，没想到“底裤类"广告在今年又重新复活，并传播到了汽车广告内。在这几个月中，东风标致301，东风本田思域，思铭均有这样的类似广告在部分汽车网络媒体、微信及微博上有传播，乐此不疲，令人堪忧。

现在是一个广告创意满天飞的时代，公关公司、广告公司、市场经理们都绞尽脑汁在营销上谋求一种引爆眼球的效果，然而品牌市场经理们脑子都有短路的时候，此番广告并不可取，更不值得推广！

多提一句，在降价的广告上哗众取宠，与客户交流之时再大谈自己品牌历史与价值是一件非常滑稽的事情。广告需要创意，但创意不是要抛开底限去秀下限。把底限当底裤一样脱掉，往小的方面来说有两点：1.你的底裤太容易脱掉，你实在太没品；2，秀下限博眼球，你的层次实在太低。往大了说去，此番行为这是一个人或一个品牌的价值观紊乱乃至扭曲的表现，他们不知道所作所为已经超出了这个度，这就走向了一个极端。

最后的话：

虽然当下全民娱乐的氛围非常浓厚，轻松的氛围可能会让有些人有些事模糊了他/它的界限，导致做出一些“碎节操”的事情，但这不是模糊自身行事准则和价值观的借口。借用《一代宗师》丁连山的话：“做羹要讲究火候。火候不到，众口难调，火候过了，事情就焦。做人也是这样，要注意掌握火候——能够留在记忆中的都是美好的，可是，一旦焦了，形象尽毁，终生痛恨。”