解读设计文化 访现代起亚设计主管尹善镐

[网上车市上海站 访谈]3月13日，2015第三届起亚汽车设计大赛启动仪式暨宣讲会在上海视觉艺术学院正式拉开帷幕。现代起亚汽车南阳研究所设计中心总裁尹善镐（副社长）与上海视觉艺术学院院长助理朱曦教授、上海知名设计院校教授、导师，以及来自上海各大院校的设计系精英学子们齐聚一堂，共 同见证中国汽车设计发展历程中的又一重要时刻。借此次大赛机会，现代起亚汽车南阳研究所设计中心总裁尹善镐副社长和现代汽车（中国）投资有限公司营销战略部徐承铉部长一同接受了上海汽车媒体的采访，向大家解读了解读起亚设计文化。

受访人：现代起亚汽车南阳研究所设计中心总裁尹善镐（副社长）

        现代汽车（中国）投资有限公司营销战略部徐承铉部长

Q：在刚刚结束的日内瓦车展上，起亚汽车发布了几款车型，比如全新的Sportspace概念车，吸引了大家的目光，成为日内瓦车展的潮流风向标。尹副社长您刚刚从日内瓦车展回来，能不能跟我们谈谈对车展的感受以及对Sportspace概念车的理解？

A: 作为全球五大车展之一，素有“国际汽车潮流风向标”之称的日内瓦车展最大的特色是新潮。日内瓦车展的“新潮”不仅仅体现在设计上，同样也表现在技术方面。在技术至上的今天，汽车制造商们都不会放过这样一个展示各自最新技术的机会。我们看到了许多代表潮流风向标的车型出现在日内瓦车展上，起亚汽车也发布了Sportspace概念车、新款Picanto车型和2015款Cee’d GT Line车型等。

这次作为日内瓦车展潮流风向标之一的起亚Sportspace概念车，是起亚汽车对未来产品设计方向的探索。它采用了传统四缸动力和前轮驱动，匹配一台2.0L T-GDI涡轮增压汽油直喷发动机。外观上拥有时尚且运动的前脸与尾部，内部空间集科幻与豪华于一体，设计非常吸引眼球。整体外观设计也非常适合量产，未来可能有实力晋升为起亚旗下新旗舰。

Q：能否跟我们简单介绍一下起亚汽车的品牌特点？

A：与很多汽车品牌不同，起亚汽车是充满活力、富有个性的，也是精炼、高雅的，更是富有责任感和信誉的值得信赖的品牌。起亚将为消费者提供超乎想象的动感造型与富有激情的驾驶体验，让世界感受惊人的起亚力量，以及作为世界知名汽车企业的自信心。

Q：能否简单跟我们谈一下起亚汽车的设计文化？

A：设计给予产品灵魂，它将产品与消费者的心联系起来。起亚汽车的设计文化就是让起亚汽车的设计风格独树一帜，让起亚成为更动感更有活力的品牌。为了让品牌要素成为设计的一部分，设计需要具有绝对的纯度。起亚汽车将“简约直线美学”作为设计语言的根本，亦是寄予品牌专属的家族式风格。产品设计方向将起亚汽车品牌属性“充满活力，富有个性，值得信赖”融为一体。通过动感的起亚步调与更加独创的内外设计要素，让顾客切身感受到与其他品牌完全不同的设计理念。

Q：最近节能环保是热门话题。起亚汽车在这些方面做了哪些举措，取得了什么样的成果？

A：现代起亚集团将打造全球第二大环保汽车品牌为目标，预计2020年我们的环保车型的销量将从今年的220万辆增加到640万辆，并且在2020年前将燃油经济性提高25%，以达到美国、欧洲和韩国的排放标准。去年，现代起亚发布了12款搭载油电双动力的车型，以扩大其小型汽车和运动型多用途车的阵容。

例如起亚K5 Hybrid混动版采用高科技油电混合动力系统，搭载Nu 2.0 MPI汽油发动机和永磁同步电动机。该车在普通版的K5基础上经过动力改造和细节优化，在动力输出和燃油经济性等方面都更加经济环保。它的智能降阻进气格栅，可以减少风阻进而降低油耗，宽大的五辐式低风阻轮毂，更符合新能源车的风格。

未来，现代起亚旗下的环保车还将包括六款中型和小型的插电式混合动力车、两款燃料电池车以及两款电动汽车。

Q：能否给我们畅想一下未来的汽车生活？

A：现在汽车已经从机械的1.0时代和电子的2.0时代，步入智能化的3.0时代，智能设计和环保节能是未来汽车的进化趋势，能够自动驾驶的智能汽车必将引发一场革命，它将解放人类在汽车中度过的那段时间。随着人们生活方式的变化，未来汽车生活的发展趋势也将从“人适应汽车”到“汽车适应人”，人类将从手握方向盘和脚踩刹车油门中解放出来，享受真正的自由、安全、健康的驾驶。这是我一直期盼的梦想，而互联网技术的飞速发展和科技创新正在将这个梦想变成现实。比如我觉得未来可能也会出现一种便于换乘驾驶的汽车，可以让人们直接搭乘汽车到城铁站内进行城铁换乘。人们的生活会随着智能汽车的发展变得越来越便捷。

徐承铉部长专访：

Q：从企业的角度，能否跟我们分享一下起亚举办设计大赛的初衷，以及起亚在历届设计大赛中的收获？

A：起亚汽车做设计大赛，是出于多方面的考虑。首先，作为以设计见长的汽车企业，起亚汽车特别重视设计文化的碰撞以及设计人才的培养。我们看到了这些璞玉所蕴含的灵感火花，同时也注意到他们尚需雕琢。而目前的现状是，这些设计学子们缺少实践与交流的机会，这对于他们的成长以及中国汽车设计的发展是不利的。我们认为起亚汽车有义务发挥所长，尽一份绵薄之力。

同时，这也是一次与中国未来汽车设计中坚力量们深入沟通的机会，通过大赛主题的设置、理念的宣讲、产品的展示，让他们深度了解起亚汽车，然后借助他们的口碑，影响到周围同学、朋友、亲戚、家人，深根细作，输出起亚汽车的品牌，建立起亚汽车的形象。

历届大赛中，我们收获了很多创意迸发的设计灵感，也收获了许多卓越的设计人才。藉此，我们对于中国的汽车文化和中国消费者的汽车观念有了更为深入的理解。这于起亚汽车是十分宝贵的财富。

Q：起亚汽车设计大赛已经举办了两届。相比前两届，本届会有哪些不同？

A：我们是要把汽车设计大赛打造成为长线的品牌活动，也就是要打出活动的品牌，让它深入人心。所以，起亚汽车设计大赛更加注重坚持和传承，比如聘请国际著名设计师担纲评委，指导学生的作品；比如将优异的作品制作成1:5的车模，让学生体会图画与实物的差异；比如安排大赛12强赴韩研修，加深中韩设计文化的碰撞。

当然，在坚持的同时，我们也在不断地调整，让大赛更为完美。在每届大赛举办之前，我们会根据当下的设计趋势、社会热点等设置大赛主题；同时，我们会选择与当前主题理念契合的著名设计师担纲评委。

Q：能否为我们诠释一下本届起亚汽车设计大赛的主题？

A：本届起亚汽车设计大赛的主题为“Kia·Future·China”。连接Kia和China的是Future，我们更愿意看到的是两种文化、两种理念的碰撞，以及所带来的对未来汽车设计的影响。这就需要参赛的同学们深刻理解起亚汽车的设计理念，理解起亚汽车的文化内涵，取其神，并与中国的文化理念进行交融，形成一种新的、能够引领未来的设计作品。

Q：本届起亚汽车设计大赛如何保证学生的积极性与作品的水准？

A：我一直觉得，你给了别人他们想要的、需要的，你就能收获你想要的。这同样适用于起亚汽车设计大赛。我们提供给同学们的是丰厚的奖品、是1:5车模的制作机会、是赴韩研修交流学习、是业内著名设计师的指导和评点。我们相信这些都是设计学子们所梦寐以求的，是他们在汽车设计的领域中学习、成长的难得机遇。我们相信在梦想与机遇面前，学子们会积极参与，拿出自己最好的状态，做出高水准的作品。当然，在同学们动笔之前，我们会详细介绍大赛的主题、理念、评选标准以及以往的优秀作品，这也是举办这次启动会的目的所在。

Q：我发现起亚汽车很注重营销，那么起亚汽车的营销有什么特点？

A： 产品需要优化，营销模式同样需要不断创新。用产品的文化理念打开新型营销模式，这对企业的发展至关重要。我们营销最主要的目标还是立体的展现品牌形象，让更多的人感受到起亚汽车的优点，享受更好的汽车生活。

作为历史悠久的汽车品牌，我们非常重视长线营销活动。比如起亚汽车设计大赛，我们已经举办了几届，并且要坚持下去。除此之外，起亚汽车也非常注重富有公益性与社会责任感的营销活动，比如“起亚家园捐赠活动“与”内蒙古治沙活动“等。

营销活动只是提供了一个沟通交流的载体，我们希望通过这种更为感性直观的方式，分享起亚汽车的品牌文化，让更多人通过文化的桥梁认识起亚汽车。这种感性的方式更容易拉近消费者与企业的距离。

Q：我们留意到起亚汽车特别重视人才的培养。在设计以及人才积累方面，起亚汽车之前都做了哪些工作？

A： 起亚汽车一直非常重视人才的培养。早在上世纪70年代早期，起亚汽车就决定不再仅仅依赖外国车型的授权许可，而是同步开发具有自主知识产权的车型。就是从那时开始，起亚汽车开始了汽车人才的一步步积累，特别是对青年人才的培养。通过不断沉淀积累，现代起亚集团才成为了今天稳居全球第五的汽车企业。

起亚汽车本着关注青年群体，支持社会实践的精神，在全球范围内坚持不懈地开展诸如“起亚汽车设计大赛”、“大学生营销创意大赛”、“全球大学生记者团”、“内蒙古防风治沙公益活动”等各种深受青年朋友喜爱的活动。

从这些活动中，青年朋友们怀抱着美丽的梦想走向社会，为人生价值的实现积累了宝贵的经验。而他们闪光的创意、年轻的活力和不断进取的挑战精神，也在为起亚汽车的不断发展注入新鲜血液。