用科幻电影演绎05的极致性能 这营销“很领克”

5月5日晚上8点05分，领克05上市发布会如约而至。

领克团队连轴转耗时1个月有余打造了一部以领克05为主角的好莱坞科幻电影。

过往，大家熟悉的模式是在科幻电影中植入很酷的汽车。但这一次，领克将其颠倒了过来：在汽车上市发布会上植入了一部科幻电影——《领克05号计划》。

得益于领克品牌“生而全球 开放互联”的品牌主张，这部电影云集了吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧、吉利集团设计高级副总裁彼得·霍布里（Peter Horbury）、领克汽车高级副总裁魏思澜（Alain Visser）、整车架构中心院负责人肯特·鲍维澜（Kent Bovellan）等众多高管，多国面孔联袂出演也让这部影片更加国际化，丝毫不亚于真正好莱坞大片的特效也让汽车媒体和领克用户群体感叹：非常过瘾。

这样的营销模式再次开创了中国汽车品牌营销的新领域。

一边看着电影，领克这个品牌的历史也如电影般从我眼前一幕幕闪过。

品牌诞生4年，收获27万+高端用户，虽然也受到了汽车市场大环境下行以及疫情的影响，但这丝毫未影响到领克品牌的斗志。也正是在疫情期间，安聪慧喊出了“领克要成为年销量百万级汽车品牌”的目标。乍一听这个目标有些过于高了，但今日头条张一鸣就曾告诫年轻人：一定要给自己定一个更高远的目标，才能真正激发斗志。

近几年，中国汽车品牌的自强自立让整个行业备受鼓舞，但如领克、WEY、星途等品牌在原有品牌的基础上，再战“高端化”市场，让人不禁为中国汽车品牌捏了一把汗。但话又说回来，如果所有人都觉得前路艰险而不去突破的话，中国汽车品牌永远也无法真正强大。

从01到05，拨开潮流、时尚、年轻、性能等标签的掩盖，骨子里的领克品牌，敢闯敢拼才是其真正的品牌硬核与内核精神，而领克欲达成百万年销量目标，最重要的，也是这股精神。

年轻人一定非常喜欢领克05倡导的精神“挑战一切惯例”。

在这个阶层日益固化的时代里，当你不把那些惯例放在眼里时，挑战惯例成为有创新的年轻人突破的重要途径。领克亦是如此。

“融合中西方技术与经验，激发出CMA基础模块架构的深层潜力，领克05性能操控表现优异，科技智联实力领先，更从安全、驾控、设计、智联、品质、环保，六大架构DNA, 重新定义全球高端汽车新高度。领克05不仅是中欧合作的最新成果，更是在全球化背景下，基于多维驾驶体验、丰富使用场景、多重社交角色，为都市青年打造的极致车型。”

暨吉利控股集团董事长李书福亲自试驾领克05，并给出了“行云流水，猛虎下山”这样专业而又不失感性的试驾感受后，安聪慧对领克05也不吝以上赞美之词。

行业内人士都知道，安聪慧在吉利汽车集团内部享有“首席产品经理”头衔，对产品的高标准和严要求更是业内数一数二。

官方给予领克05的title是“极能运动SUV”。

第一眼看过去，领克05的设计层次非常丰富，车顶线条经过B柱后以黄金角度向下倾斜，打造出极具速度感并兼顾空间舒适的溜背曲线。

这样的外观让“后浪”们享受绝美外观的同时，后排顶部空间也相当舒适。

领克05车身长宽高为4592mm/1879mm/1628mm，轴距则达到了同级优秀的2734mm。

车内则是领克一以贯之的以驾驶者为中心的都市感官座舱。

30道复杂工艺量身定制的进口真铝饰板、北美头层NAPPA真皮、NUBUCK正绒面革等高端材质的运用，让这款站在20万级别的轿跑SUV，拥有了媲美甚至超越BBA的豪华感。

同时，领克05独有的无极流光氛围灯遍布于车内20处，可调节超过1600万色，并支持多元化光效联动，为车主营造了一个如梦如幻的车内空间。

对于年轻人极其重视的科技配置，那更是领克05的长项。

全系标配双12+英寸全液晶仪表和中控显示屏。12.3英寸全液晶智能仪表支持导航地图全覆盖，12.7英寸中央触控屏清晰度可达1920*1080P，采用康宁大猩猩玻璃触感灵活细腻，尽显科技豪华氛围。

同时呢，为满足年轻一代对车载智能配置进阶需求，领克05 Halo版型配备7.5英寸全彩 HUD抬头显示，可实时显示车速、导航、ADAS、车辆安全相关警告等驾驶相关信息，提升驾驶品质和安全。

领克05还创新配备CSD指纹识别技术，可一键登录账户享受专属偏好设置。

同时，领克是世界上少有解决并提供汽车分享技术的品牌，闲时可将领克05分享给家人和朋友使用。

动力方面，领克05全系标配Drive-E系列2.0TD高功率涡轮增压发动机，最大功率187kW，峰值扭矩可达350N·m。配合底盘“精致运动”风格调校，拥有6.7秒百公里加速表现，35米跑车级百公里制动性能，最高时速可达230km/h。

怎么说呢？这样的动力数据是可以硬刚宝马X4和X6的。

林杰说，领克品牌在性能品质上对标豪华品牌，价格上对标主流合资品牌，服务上则对标雷克萨斯。一切都是向最好的看齐。

总而言之，领克的打造理念就是——“向上求之”。

 

作为一个新生品牌，领克将定义的权利交给了用户。

每一个开上领克的用户什么样，领克品牌便是什么样。

这便是吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰常常说的，“以用户为中心”。

领克品牌诞生于互联网时代，用户群体以心态年轻、思维开放的都市人群为主。得益于不断突破自我，挑战一切惯例的品牌态度，领克以前瞻的用户洞察，紧紧围绕年轻态都市人群的真实诉求持续创新，不断延展传统汽车边界，为他们带来“不止于车”的生活体验。

“创新之于领克，就像呼吸一样自然和重要。”

而现在，越来越多的用户正参与到定义领克品牌的这件有乐趣的事情当中来。

今年4月，领克实现月销量10,156辆，同比增长11.6%，环比增长高达38%，逆势突破领先行业大势。其中，全能智驾SUV领克01、高能轿跑SUV领克02环比均实现大幅度增长；领克03性能家族月销持续保持稳中有升态势，在细分市场占有率提升至1.49%，展现了出色的市场竞争实力。

于今年3月底率先发布的领克05时间限量版1005辆也很快售罄。

在领克的车主大军中，不乏许多汽车专业媒体，还有许多领克、吉利品牌的员工车主。

当我们问“领克品牌是什么”的时候，或许他（或她）就在我们身边。

基于以“用户思维”打造“用户品牌”的理念，领克用户社群平台Co客领地认证数量已达224家，领克APP注册用户超73万，月活用户超15万。

目前看来，新生品牌领克的用户圈层已初成规模，粉丝及用户凝聚力已初步建立。

“领克相信，车格即人格。‘极以为常’的态度来自于领克05，也存在于都市中鲜活的灵魂。他们生而不同、天生要强、自带光环，用天赋与锤炼让挑战与极致变得习以为常，我们称之为HALO MAN。”安聪慧说，伴随着一批又一批HALO MAN的加入，领克品牌的内涵也将越来越丰富，越来越多元。