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王者需要乐观, “城市SUV王者”CR-V正是这种调调

朱中奇 2020-7-10 20:37

罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中说,“世界上只有一种真正的英雄主义,就是认清了生活的真相后,你依然还热爱它。”而英雄主义,又和乐观、勇敢、坚持和自信等性格特质,不可分离。

王者需要乐观 城市SUV王者CR-V正是这种调调-图1

看完刚刚全网刷屏的东风本田五代中期改款(或者说“五代半”吧?)CR-V的上市发布微电影《沈浪的思薇》,热爱、乐观、勇敢、坚持和自信等这些关键词,在围绕一辆车展开的追逐爱情、不留遗憾的故事中,涵义被渲染得淋漓致尽。

王者需要乐观 城市SUV王者CR-V正是这种调调-图2

《沈浪的思薇》,是东风本田为旗下最重要车型新款CR-V的上市和开心麻花一起打造的一部微型网剧。网剧由“国民喜感贱男”沈腾主演,以“不负青春不负你”为主题,讲述了一位名叫沈浪的高中男生对名叫思薇(大家记得CR-V的中文名就是“思威”吗?)的女生的16年执着追求。当然,这部网剧,在笑点与欢快之外,完美植入和沉浸的,是新款CR-V的市场营销,是东风本田的企业理念,是产品与用户人群的共鸣。

青春故事告白车型定位

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每年的这个时候都是毕业季,空气里可能都弥漫着青春的味道。而每个人的青春之所以美好,记忆能久久留存,又是因为有太多年轻的遗憾与怀念。高中生沈浪追求思薇16年的故事,波折和反转,不仅让人浅笑而又内心温柔一动。所有桥段,都和青春有关。

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作为东风本田最最重要的车型,CR-V进入中国市场16年。刚刚上市的“五代半”CR-V,在颜色、造型、配置和科技感方面,全面年轻化,时尚、运动和潮流气质,也进一步凸显。“以青春故事的网剧作为上市发布载体,是我们营销上的一种探索。‘更科技、更时尚、更自如’,是东风本田的品牌主张,这个品牌主张的核心,就是在运动、时尚和科技的基础上,打造更为年轻的品牌形象。在高考季,有关青春的故事,显然最能激起CR-V用户的共鸣。”东风本田有关人士向网上车市这样表示。

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用网剧发布形式,打通产品与目标用户人群的气质、性格共鸣,加强产品与目标用户人群的情感沟通,已日渐成为近两年东风本田新车上市发布的“标配”——很多人都还记得去年5月全新思域上市时那部催人泪下的短剧《一颗糖》吧?通过这些短剧的打造,探索用户心理,洞悉用户需求,调动用户情感。也许故事很短,但因为场景、情节甚或“伏梗”的共鸣效应,往往能获得巨额广宣投入也达不到的传播效果。       

信心、乐观与希望

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某种意义上,今年以来,东风本田一直在用产品营销环节的故事,传递企业理念、品牌价值。UR-V 6月初上市的《你好!生活》,是对疫情重压、企业复工复产艰难的悍然回应和情绪宣泄。而新款CR-V的《沈浪的思薇》,表达的是东风本田历尽艰辛,返回企业发展正轨后的信心、乐观与希望。如果揣摩不错的话,不久之后的下一款车两厢思域之上,我们看到的,将是一个激情四射、活力澎湃的东风本田。

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唯青春不可辜负。生活的王者需要勇气、微笑与自信。作为城市SUV的王者,“五代半”CR-V,要的就是这种调调。《沈浪的思薇》,某种意义上的“贱男”,厚着脸皮,最终抱得美人归,这是彻头彻尾的欢喜剧,让人欢笑、快乐,内心里对未来充满信心和希望。而这一切,都是有“预埋”的。

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疫情之下的东风本田是“不幸”的,身处疫情旋涡中心,真正的复工复产比武汉之外厂家至少晚了一个月左右,但凭借公司上下努力,其全面的复产复市也在“加速度”推进。本田中国最新数据显示,6月份东风本田终端销量达到70776辆,已经达到去年的85.2%;而今年1-6月份,东风田的终端累计销量也达到了29.7万辆,达到去年的81.4%。今年是东风本田产品大年,随着UR-V、CR-V新车效应的发挥,再加上后续系列新车的推出,东风本田,至少也是今年销量有望达到甚至超越去年水平的少数几个厂家之一。

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“疫情之后,生活还是会恢复正常,我们要对自己有信心,对车市有信心,对生活有信心。人,总得乐观一点,充满希望。”。《沈浪的思薇》片尾,东风本田执行副总经理郑纯楷的台词是,“来吧,让我们拿上青春的钥匙,让CR-V伴随你的梦,驶上远方。”源自本田的“喜悦”精神,扑面而至。

以青春之名互不相负

当然,《沈浪的思薇》这部短剧,传递和渲染的,远远不止车型定位和企业信念。其背后隐藏的,还有一款城市SUV市场“拓荒”车型16年来不断以一代代进化的产品满足中国车市用户,而超过200多万中国用户也一直信赖于、钟意于这款细分市场标杆车型的故事。

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“不负青春不负你”。一方面,这是“五代半”CR-V的用户宣言,预示着最新款的CR-V,会以最出色的产品力,满足用户需求。而另一方面,这也是消费者对CR-V这样一款出色产品的心声和选择表达。16年来,正是一代代车主对CR-V的钟爱与信赖,使其成为中国城市SUV市场最成功的车型。

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“不被时间打败的人,有两种品质,一种是心中有爱,一种是坚持到底。“这也许是对沈浪最终抱得思薇归的最好的解读。套用这句话,“一款在车市长盛不衰的城市SUV,有两种品质,一是卓越的产品力,一是对用户持之以恒的关怀”。这两点,恰恰CR-V都做到了。所以,16年来,尽管有无数的对手想去拼抢、想去超越,但每一次,都是无功而返。

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而CR-V与中国用户“互不相负”的涵义,在郑纯楷的理解中就是,“把它当做伙伴,去生活,去闯荡,历练人生,收获生活,同时也给自身带来自信。”

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最新评论

李里礼鲤

二手保值神器哈哈、
2020-07-13 10:16:46

回复 0 +1

卢力士

生活需要点赞
2020-07-13 10:07:55

回复 0 +1

sxly3070

顶一下
2020-07-13 10:06:49

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