鸟叔内地首秀开启东风悦达起亚“感动年”

2月2日，一场“东风悦达起亚 最美时光 江苏颂 大型群星演唱会”迎来了鸟叔的中国内地首秀，也开启了东风悦达起亚2013“顾客感动年”。记者日前从东风悦达起亚获悉，多元化体育、文化、公益等活动仍是东风悦达起亚2013年的营销重点，围绕“顾客感动”的战略核心，东风悦达起亚将通过服务创新、品质革新以及品牌升级来全面提升企业实力，冲刺52万辆的年度销售目标。

 营销助阵逆市狂飙

2月2日的这场“东风悦达起亚 最美时光 江苏颂 大型群星演唱会”让南京为之沸腾，作为本次演唱会的最大亮点，席卷全球的“江南style”表演者鸟叔首次空降内地献演，张柏芝、罗中旭、金沙、黄勇等明星也同台献艺，携手为“关爱儿童 精彩江苏”公益活动助力。东风悦达起亚有关人士表示，这次活动既是东风悦达起亚2012年特色营销的延续，也开启了其2013年的营销新篇章。

据悉，在刚刚过去的2012年，中国乘用车市场增长仅为6.8％，东风悦达起亚全年累计完成销量48万辆，同比增长11%，顺利实现年度目标，稳居行业第八。业界认为，除了产品力及售后服务的提升外，出色的营销是助力东风悦达起亚逆市狂飙的重要因素。据东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨透露，2012年东风悦达起亚BPI品牌力指数继续攀升，取得98.8分的历史新高，顺利实现品牌的再次进阶。其中，体育、文化、公益等多元化的营销探索取得显著成效，包括《心术》植入、“起亚家园”、企业五人制足球赛、邀请奥运冠军张继科代言K3、K5经典交响音乐会、“纯白北京 圣诞礼遇”、“K3造梦家”、K5“芯动行动 码上派送”、“东风悦达起亚奥运奖励基金”等营销活动深受消费者以及行业好评。

感动顾客升级品牌

在东风悦达起亚2013年经销商大会上，东风悦达起亚总经理苏南永表示，2013年企业的销量目标是52万辆，同时提出了“顾客感动年”的经营方针。

据悉，围绕“顾客感动”的战略核心，东风悦达起亚将通过服务创新、品质革新以及品牌升级来全面提升企业实力。其中服务创新包括升华服务内涵，持续为顾客提供超值服务以及新技术的扩大化适用；品质革新包括改善顾客体验品质，强化GQ3·3·5·5品质战略，构筑精益化的产销运营体系；品牌升级包括执行全新经营理念，树立可持续发展战略，以及开展多元化体育、文化、公益等营销活动。

业界评论，通过多年的努力，东风悦达起亚的品牌力已上升到新的阶段，能否在2013年再上一层楼，直接关系到企业未来是否能与欧系车同台竞技。据悉，2013年“顾客感动年”，东风悦达起亚将进一步推广“关爱有 家 ”服务理念，和顾客用心交流，全面互动，结合公关宣传、品牌活动以及网络数字营销等来实现品牌升级强化、拓宽渠道广度、创新传播模式的目的，全面为2013年塑造感动平台，并通过系统、立体的细分手段，完成由量变到质变、由宽度到深度的转变，最终超越顾客期望，为2014年三工厂投产打下坚实基础。

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