在2019年中旬就曝出，东风汽车集团将推出全新高端品牌，内部代号为“H”，计划打造高端新能源乘用车产品，剑指中高端乘用车市场，与一汽红旗、长城WEY、领克等品牌竞争。网上车市从东风汽车集团内部获悉，H品牌已经规划了9款全新车型，产品涵盖SUV、MPV等。该品牌本计划于今年4月正式发布，但受到外部因素影响，时间预计会推迟。
据相关供应商内部信息显示，已经获得了东风汽车H系列项目10年内9款车型合作邀约（含SUV、MPV等）。该系列项目为电动与混合动力搭配，配合5G科技及无人驾驶技术应用，是东风汽车开辟外部市场的重要产品。据悉，H品牌推出的首款产品代号为H97，后续还有H56等产品。
在2018年北京国际车展上，东风公司曾发布过一款名为e.π的新能源概念轿跑车。e.π具备500km（纯电动）续航及1000km（PHEV）续航能力，0-100km/h加速时间小于4秒。该车极有可能是东风H品牌量产车的雏形。
东风H品牌不从属于东风公司旗下已有的自主品牌乘用车公司，将自建销售渠道，类似于红旗与一汽集团的关系。东风汽车集团高层曾表示，东风自主产品的天花板是14万元，14万元以下车型想承担电动智能的高技术，成本压力太大。而随着中国汽车市场消费升级，20万-35万元的中高端市场增长迅速，这一市场的车型可以承担未来新技术，是东风汽车集团谋划H品牌的原因之一。