新一代福美来M5 访海马汽车副总经理符总

【网上车市南京站讯 】从2002年开始，福美来品牌相继推出了福美来一代、二代、三代。历经12年，以“福临万家，美行天下”为其品牌主张，拥有深厚的品牌积淀， 累积近百万用户口碑，为用户带来了幸福有车新生活。福美来从命名、品牌到产品，体现对“家”的传承，建立与“幸福”家庭生活的紧密关联。

海南一汽海马汽车销售有限公司副总经理 符总

新一代福美来M5既传承了福美来的品牌基因，更代表海马2.0时代的全新价值，是海马汽车布局A+级市场当家花旦，自主品牌全新明星车型。

海马汽车九年坚持 成就赛道传奇。海马汽车连续九年征战CTCC中国房车锦标赛，自2011年起，车队以“三年五冠”的姿态展示了海马汽车品牌不断向上的魅力和产品超凡的冠军品质，塑造了一段经典的赛事传奇。

在长达九年的历程中，海马汽车利用赛场的严苛条件检验产品。同时，海马汽车一直将车手和技师对赛车状况的反馈进行收集整理，经过认真的分析研究之后，提取有效信息，在量产车开发和生产中进行针对性的改进，以使商品车的性能和品质达到同步提升。

赛事历练冠军车品质。在征战CTCC的过程中，海马汽车自主研发实力也取得了突飞猛进的进步，特别是在动力开发、操控配置运用方面都取得了突破性进展，强化了自主创新能力。

海马汽车不断将其新成果应用到新车的研发和制造中，新一代福美来M5通过大量汲取CTCC冠军战车的数据和经验，对发动机进行悉心调校，使其能够提供更加稳定、充沛的动力输出。另外，其特有的RCBS赛车级轿跑底盘匹配前麦弗逊式、后多连杆4轮独立悬挂系统，使驾驶更平稳，进一步提升了安全性、操控性。新一代福美来M5产品既传承了福美来赛车强劲动力、灵动操控的赛事DNA，更是承载了9年赛事经验所积淀的冠军品质。

新一代福美来M5承载的意义

品牌延续。新一代福美来M5是福美来品牌下的第四代车型，承载了福美来12年品牌历史和百万精英用户的期待与支持。多年来福美来以“福临万家，美行天下”为品牌主张，向用户传递“家与幸福”的理念，新一代福美来M5将延续“幸福”这一品牌主题，将幸福接力，为更多的用户送去温暖与关爱，是对福美来品牌的高度升华。

战略车型。新一代福美来M5是海马汽车进入自主2.0时代推出的全新战略车型，代表了海马新平台、新技术、新形象。以时尚大气全尺寸车身、扎实稳健的操控性能、澎湃顺畅的动力组合、360度跃级优化配置引领自主A+级家轿新时代，是福美来品牌的脱胎换骨之作。

集大成之作。新一代福美来M5以“全球新思，中国智造”为研发理念。以开放式的眼光不断汲取全球新思，引进国外优秀资源与先进技术，经过合理分析与研究，提炼出适合海马汽车产品应用的精华技艺，为我所用。同时，海马汽车在底盘、发动机等核心技术方面完成自主化，在整车科技上处于自主品牌领先地位，为消费者呈现更高品质、更强科技、更炫智能的车型。新一代福美来M5集全球新思、中国智造于一体，是海马汽车布局自主A+经市场的当家花旦。

新一代福美来M5命名缘由。

新一代福美来M5既传承着福美来的品牌基因，更代表海马2.0时代的全新价值，是海马汽车布局A+市场全新产品坐标。

“新一代”彰显全新价值：采用海马全新技术平台与造车标准，是福美来品牌的脱胎换骨之作，代表福美来品牌的新生

“福美来”传承品牌：从命名、品牌到产品，体现对福美来品牌积淀的继承。
“M5”符合产品规划：依据海马最新平台下的产品规划，轿车系列产品将启用M系列代号，“5”代表着该产品在轿车车型中所处的序列号。

新一代福美来的产品定位

产品定位-“新生代都市座驾”：不仅表明新一代福美来M5是海马汽车2.0时代全新战略车型，是福美来品牌的新生之作，也表明了它的目标消费群是80后新生代主流消费群体，他们将引领中国未来5年的消费趋势。“都市”标榜了新一代福美来M5造型的时尚感，契合下级城市的消费观。

slogan-“跃级新生”：超越同级自主品牌，新一代福美来M5超长的轴距及车身尺寸，高品质的制造工艺及先进的智能人性化配置，超越了大部分A级车制造标准。福美来品牌的新生车型，可以实现都市的新生代生活家对生活品质的飞跃提升。

新一代福美来M5的核心亮点

四大亮点：时尚大气全尺寸车身、扎实稳健的操控性能、澎湃顺畅的动力组合、360度跃级优化配置

1）时尚大气全尺寸车身：新一代福美来M5采用全尺寸车身设计，车身长度4698mm达到同级最高，为驾乘者提供了质享舒适空间。造型采用风动美学设计理念，由意大利著名设计公司LD’A的造型总监Luciano先生亲自操刀，将意式风情与东方审美完美融合，达到质享合一的境界。经严苛风洞实验，有效将风阻降低至0.28，达到同级最低水平，为驾驶带来经济环保。

2）扎实稳健的操控性能：新一代福美来M5整车扎实稳健，拥有A级最强底盘，继承了福美来CTCC冠军车底盘基因，采用前麦弗逊后5连杆独立悬架，最大幅度的减小地面冲击力配之EPS电动助力转向和41度前轮转向角度使车辆操控更为精准。

3）澎湃顺畅的动力组合：新一代福美来M5搭载1.6L自然吸气及1.5T涡轮增压两款发动机。1.6L自然吸气发动机配合6挡手动及6挡自动变速箱，最大功率92Kw/6000rpm、最大扭矩为151Nm/4000rpm，动力澎湃顺畅。同时，新一代福美来M5采用低滚阻轮胎、智能启停技术以及轻量化车身设计，有效节约燃油，提升用车经济性。

4）360度跃级优化配置：新一代福美来M5以先进的驾驶辅助、可靠的主动被安全、智能人性化的舒适体验等优化配置，为驾乘者带来了360度全方位立体享受，尤其是配备了最高级别的博世9i ESP车身电子稳定系统，反应速度更快，安全性更高；配备同级少有的HHC坡道辅助系统为驾驶员提供足够换挡和踩油门时间，避免坡道起步后溜现象的出现。配备同级唯一的主动式安全头枕，有效减少车辆撞击对驾乘者颈椎造成的伤害，多项贴心配置使驾驶更具安全感与便捷性。
新一代福美来M5的目标消费者

80后新生代消费群体。新一代福美来M5目标消费群体为25—35岁的80后新生代群体，是都市消费的主流群体。他们生活态度积极乐观，充满活力，懂得在都市中寻求心中的一片乐土，努力创造更高品质的生活，他们善于发现，也乐于分享，享受幸福，也创造幸福，他们是都市中的“幸福创享家”。
享受生活，追求品味。汽车对于他们来说，已不再是简单的代步工具，而是在需求之上建立的对生活品质的提升和对品位的追求。

Q：海马汽车是如何看待新一代福美来M5这款产品的？ 

A:1)品牌延续。新一代福美M5对福美来品牌“幸福”理念的继承。

2）战略车型。海马2.0时代全新战略车型，代表海马汽车新平台、新技术、新形象。

3）集大成之作。以“全球新思，中国智造”为设计理念的集大成之作。

4）承担提升销量的产品。新一代福美来M5具备热销条件，是一款承担提升销量的产品。

Q：”幸福接力”活动初衷是什么？通过这样的活动希望向消费者传递什么？

A：1）品牌内涵。福美来品牌内涵主张传递幸福，幸福接力将品牌内涵升华。

2）车主证言放大品牌口碑。通过福美来百万车主口碑证言，制造品牌事件，放大品牌影响力。

Q：新一代福美来M5的名称区别于以往的一代、二代和三代，这样的命名有什么特别的意义？

A：1）“新一代”彰显全新价值：采用海马全新技术平台与造车标准，是福美来品牌的脱胎换骨之作，代表福美来品牌的新生

2）福美来”传承品牌：从命名、品牌到产品，体现对福美来品牌积淀的继承。

3）“M5”符合产品规划：依据海马最新平台下的产品规划，轿车系列产品将启用M系列代号，“5”代表着该产品在轿车车型中所处的序列号。

Q：对于新一代福美来M5的定位，是如何考虑的？

A：新生代都市座驾：不仅表明新一代福美来M5是海马汽车2.0时代全新战略车型，是福美来品牌的新生之作，也表明了它的目标消费群是80后新生代主流消费群体，他们将引领中国未来5年的消费趋势。“都市”标榜了新一代福美来M5造型的时尚感，契合下级城市的消费观。

Q：新一代福美来M5把目标人群定位在80、90后，针对他们的消费习惯产品在设计及推广时有什么针对性的举措？

A：1）研发：在进行了大量的调查与研究后，针对目标消费群体的对车辆的要求进行研发。不再满足代步，需要体现品质和品位，在人性化和智能配置上的要求等。

设计：融合国际潮流、符合国人审美，加入时尚、动感元素。

营销：情感营销，寻找更多与年轻消费者的共鸣。

Q: 如何看待自主品牌走感情营销的路线，对成功的把握如何？ 

A:很多合资品牌擅长情感营销，但并不说明是其独有，自主品牌也越来越注重与消费者在感性层面的沟通，这是一个必然趋势。情感营销并不是盲目追求，需要契合品牌的气质、迎合消费者情感需求，并有独树一帜的手法。

Q：新一代福美来M5有怎样的市场前景？

A：1）A级车市场份额依然占据很大的比例，去年A级车市场的销量增长也是最快的，消费者首购预算也最大，其目标消费者在所有购车消费群体中所占比例最大。相比过去，消费者的消费观念也在变化，他们已不仅仅满足代步需求，而需要更高品质的产品，新一代福美来M5是符合市场趋势和消费者需求的一款产品。

 2）在产品研发、设计、动力、配置以及价格等多方面考虑到二、三线城市的80后的需求。T动力也契合消费者需求心理。

同级品价比最佳。同竞争对手相比，M5在动力配备、操控、空间等方面均有优势，是一款有竞争力的产品。