《飞越的心》获实效大奖汉兰达飞越2014

12月20日由中国娱乐营销传播研究中心和《南都娱乐周刊》发起，联合EFFIE CHINA艾菲中国共同主办的第三届娱乐营销实效大奖颁奖盛典在北京落下帷幕。广汽丰田汉兰达凭借《飞越的心》，荣获“第三届中国娱乐营销实效大奖——音乐类奖“。美国艾菲奖被誉为营销传播界的“奥斯卡”，2003年引入中国后，艾菲中国成为中国境内唯一一个官方引入的国际大奖。联合艾菲中国共同主办，增加了娱乐营销时效大奖的专业性。

如今，品牌间的强强联合早不是稀罕事，汽车制造商携手时尚品牌掀起“混搭”风，也不再新鲜。汉兰达敢于突破自我一改常规，尝试通过和孙楠的跨界合作，用真挚走心的歌曲，以情感架起人和人沟通的“桥梁”，传播当下需要的正能量，达成传播汉兰达“无界限”的品牌理念。

此次和天王级歌手孙楠的合作看似不可思议，实则惺惺相惜。"飞越旷野，飞越山巅，和自由的心肩并肩，让激情开始无止境的蔓延"，"飞越梦想，飞越云端，把未来写在天地间，有你我相伴，漫游人生旅途，让精彩无界限"……《飞越的心》唱出的不仅仅是孙楠对音乐和人生的理解，更是唱出了当下人们对人生和生活的美好希冀。面对当下人们所缺失的信仰和摇摆不定的价值观，这首歌用轻快跳动的旋律、积极向上的歌词鼓励大家乐观面对，敢于挑战自我。一经推出，就俘获大众的“芳心”，接连创造了网络试听奇迹。

更妙的是，5月第九届玄奘之路商学院戈壁挑战赛中，《飞越的心》变身成为戈友们的起床号。这首充满正能量的歌曲伴随着戈友直到活动结束，鼓舞着大家挑战自我，突破自我界限。这也是汉兰达坚持与车主分享勇往直前，永不放弃的生活态度。

汉兰达通过一系列紧扣“情感”主题的营销方式，来传达汉兰达长期以来对人与人之间，人与家庭之间情感纽带的珍视，赢得了广大消费者的情感认同。拉近了和消费者间的距离，加深了消费者对汉兰达品牌的理解。汉兰达本次荣膺音乐类奖，是业内对汉兰达营销传播中求新求变案例的肯定，激励汉兰达在2015年创造出更加骄人的成绩。