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技术赋能 北京现代打出“组合拳” 品质、形象双提升

李林泽 2019-9-09 15:51

技术赋能 北京现代打出组合拳  品质形象双提升-图1

从偶像派向实力派蜕变,北京现代正凭借过硬的技术实力以及创新的体验式营销,提升服务品质与品牌形象,让更多人深入了解“全新”的北京现代。

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北京现代此前更多注重销量的提升,而忽略了品牌的塑造,当初曾创造“现代速度”的标杆企业,受到了中国汽车行业变革的冲击。北京现代目前和未来要做的事,都会围绕“让消费者知道北京现代有这些技术,能够给你带来不一样的体验。北京现代品牌传播室室长车宇准向网上车市表示,通过提高品质以及服务标准来提升北京现代的品牌形象,从今年10月到明年,北京现代会上市6款全新车型

1、体验为先 推出创新性营销+服务

北京现代不缺好的产品与技术,缺乏的是与用户面对面沟通交流的渠道。为此,北京现代率先在西安开展了品牌体验日活动“现代嘉年华”,为消费者提供一个近距离接触北京现代的平台。在活动中,用户可以体验北京现代的新车,参观智能行车安全、智能网联、新能源技术体验区,切身感受ADAS智能驾驶辅助系统、智能网联3.0系统等前沿科技。

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举办活动是为了进一步刺激销量吗?车宇准表示,北京现代的主要目的是让消费者知道北京现代,深入了解品牌。类似车展的活动受众面还是有一定限制,北京现代将通过各种各样的方式,让更多人对北京现代有一个新的认知。“现代嘉年华”的最终目的不是要提高销量,而是让大家了解北京现代的文化。

“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动首站已在西安圆满结束,并在9月7日来到了石家庄,未来还将陆续登陆20多个城市,与下半年即将上市的新车相辅相成,将产品卖点、品牌形象等信息更加清晰、准确地传递给目标群体。“现代品牌日”让用户有机会体验北京现代的新产品、新技术,有助于让北京现代的“技术品牌形象”,深印在消费者的认知当中。

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除了活动推广外,北京现代在用户服务上也做出了升级。车宇准介绍了此次推出的“悦享出行”服务。悦享出行是北京现代为中国消费者量身打造的用车出行服务,会提供管家式的服务和专业化的车辆维护团队,并且使用期限比较灵活,提供的时间是7天、15天、30天,车型包括最新的热销车辆菲斯塔以及第四代胜达等,商务旅行两相宜,能为用户带来更科技、更智慧的移动出行生活。

像悦享出行这样的服务,可能别的车企也会有,但北京现代有自己独特的一面,帮助消费者轻松出行、后顾无忧,可以满足他们通勤代步、商务接待、旅行出游等多种出行需求。

2、技术赋能 6款新产品将开卖

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今年成都车展中,新一代悦纳和昂希诺钢铁版首发。其中,新一代悦纳将在10月底正式上市,不仅外观采用全新设计,多项智能以及安全配置也悉数出现在该车上。新一代悦纳是北京现代新时代下诠释年轻化、智能化品牌基因的活力之作,它将以更加“智能、精致”的产品形象,征战国内小型车市场。

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而昂希诺钢铁侠版则更加体现了北京现代年轻、个性化的品牌特点。据车宇准介绍,昂希诺钢铁侠版全球限量7,000台,今年将在中国市场上投放999台。这款车在国外亮相以后得到了热烈的反响,为了让更多年轻人接受这款车型,北京现代还为它注入多项互联网科技。昂希诺和漫威经典形象的牵手,将让北京现代与更多年轻人互联,让北京现代科技、智能、活力的品牌形象更加鲜活。

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除了上述两款产品,即将在今年上市的新一代ix25、昂希诺纯电动等车型也亮相成都车展,随着这些新产品的陆续上市,北京现代也将加速新能源、新智能、新平台等前沿技术的导入。新能源是北京现代的发力重点,依托现代汽车的技术背书,北京现代将逐步完善产品矩阵,今年即将上市的昂希诺和菲斯塔的纯电动版,续航里程都在500km左右,力争成为合资品牌在新能源领域的领军产品。

在智能科技的应用上,北京现代一直走在合资车企前列。全新升级的智能网联3.0系统将率先搭载在年内上市的新一代ix25上,该系统在智能互联、场景化语音交互功能的基础之上,新增智能蓝牙钥匙、智能钥匙权限分享、专属个性化ID等功能,将打造全新的移动智能互联行车体验。

车宇准表示,北京现代从今年10月开始到明年,在10多个月的时间当中,会陆续上市6款不同的车型(包括十代索纳塔),占据整个北京现代在售车型一半以上,进一步完善产品阵容,提升品牌竞争力。

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