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还记得年少时的梦吗?沃尔沃这支短片惹人泪目

江德洲网新社Xnews

2020-6-03 17:34

86条评论

还记得年少时的梦吗沃尔沃这支短片惹人泪目-图1

“还记得年少时的梦吗,像朵永远不凋零的花……”

6月1日,人民日报和沃尔沃合作视频《一起走过十年,归来仍是少年》上线播出。

伴随着一首动听的《少年》,这支在儿童节当天献映的影片,娓娓道来了三位少年的十年圆梦经历,并侧写了我国近十年来在科技、基建、文化、民生领域的辉煌成就。短短三分钟不到,“平民史诗”般的热血便呼之欲出。

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的确,每个人年少时都曾拥有过宏伟的愿望,而少年身上最可贵的特质便是敢想、敢为、敢当。细品这支影片,不论是脚本构思还是配乐选择,“少年的初心”是贯穿始终的主题,也是令观众情绪为之共鸣的内核所在。

在克服一个又一个困难之后,人们迎来了这个不平凡年份里的、属于所有人的儿童节。透视影片背后的沃尔沃品牌,不难发现其在经历了十年蜕变后,仍能保持初心不改,并将安全、健康等品牌理念继续发扬,融入了大时代的发展变迁,与影片主题可谓相得益彰。

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或许是希望在这个特殊的时间节点,共同唤醒那些深植于人们心底的力量,身为官媒的人民日报与不忘初心的沃尔沃汽车达成了这次罕见的跨界联动,并成为令人眼花缭乱的儿童节网络营销事件中,与“少年”、“梦想”等关键词结合得最好的一个——不媚俗,不功利,观之令人心头一颤,感慨万千。

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怀着探索太空梦想的男孩,曾在橱窗里价值不菲的天文望远镜前徘徊许久,最终圆梦成为一位航天科学家;当小伙伴在户外玩耍的时候,苦练体操的女孩却忍受着崴脚的伤痛,最终从赛场上赢得了一座座奖杯;护士姐姐的精心照料,让女孩的心中埋下了爱的种子,并立志成为一名伟大的医生,最终她驾驶着一辆沃尔沃汽车,坚定地调头驶向援鄂抗疫的前线……

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影片中三位少年的圆梦之路如空气一般真实,又像水一样润物无声。与每一个你我都高度相似的情感体验,也足以让所有观看者产生共鸣:唯信念不可抛弃,唯爱与生命不可辜负。

而为了阐述少年无限、未来无限的主题,影片还交叉剪辑了国庆阅兵、女排夺冠、高楼雄起、高铁飞驰等描绘国家近十年成就的影像资料。其中,李书福代表吉利控股集团收购沃尔沃汽车的历史画面巧妙地占据了一个镜头,在给人留下深刻印象的同时也不显得喧宾夺主。

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相比商业广告惯常使用的硬植入,隐于无形中的软植入往往不会招致受众的反感。沃尔沃与人民日报的此次联动,就并不似传统的汽车广告那般生硬媚俗,而是通过创新的内容形式和表现手法,取得了像五月天的MV一样励志暖心的传播效果。

甚至有网友在视频下方评论道:“明知道是VOLVO的广告,但还是看得热泪盈眶!”

此外,沃尔沃汽车还联合人民日报在微博发起了#我要做一天小孩子#、#每个人的心里都住着一个孩子#等话题,引发了微博网友的热议。截至目前,两大话题已累计超过3亿次阅读与10万条讨论,形成了网友间的广泛互动,也从侧面佐证了此次营销带来的巨大回响。

虽然诞生已93个年头,但在这支短片里看到的却是这个百年汽车品牌的“童心未泯”与梦想不灭,这样的时光反差告诉每一个人,保持童真与梦想,与年龄无关。

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2010年3月28日,浙江吉利控股集团和美国福特汽车公司签署了吉利收购沃尔沃轿车集团100%股权的正式协议。

2019年,沃尔沃在全球共售出705,452辆汽车,连续六年创全球销量历史记录;其中,沃尔沃于中国大陆市场的年销量首次突破15万辆大关,达154,559辆,相比十年前足足增长五倍。

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从商业市场的角度来衡量,当其他车企面临着市场下行的困顿之时,沃尔沃却迎来了历史上最好的发展时期。与此同时,安全、健康等深入沃尔沃品牌骨髓的价值观念,也在线上和线下越来越频繁地被人提起——收购双方在文化层面的互相信任、互相尊重,正是这一切的源头。

据说,在收购行为完成后,曾有媒体询问李书福未来将如何布局和规划沃尔沃与吉利品牌的发展,而他只不过简单回应了一句话:“吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃。”从那之后的一切,也的确如这句简单的话形容的那样:吉利走出了吉利的道路,沃尔沃立住了沃尔沃的“人设”。双方互相成全,似乎也互不打扰。

文化的成功融合,才是企业成功并购的关键。这条思路也让吉利收购沃尔沃打破了残酷的“七七定律”,成为入选哈佛商学院教材的经典并购案例。而在品牌营销层面,沃尔沃在文化上的相对独立性同样有迹可循。

此次与人民日报的跨界合作如是,早先与韩寒联手为全新S60制作的那支汽车广告片,也是一个很好的例子。

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在韩寒的导演之下,全新沃尔沃S60的广告片并不像传统意义上的汽车广告那样充满汽车飞驰的炫目画面,或是响彻云霄的引擎轰鸣声,只不过是伴随着温馨动人的纯音乐,讲述了一家三口的温馨小故事。

是的,沃尔沃深刻地明白,它的车主大概率是一群关心家庭、热爱生活的人,这与品牌多年来在安全、健康、环保方面的传统优势也是一一契合的。

通过这些差异化的产品价值打造与品牌理念传播,沃尔沃成为强手如林的豪华车市场的一股清流。在十年蜕变间,相比一味地追求销量和利润等硬性标准,以柔克刚的文化软实力才是沃尔沃最为看重的,也成就了今天至柔至刚的沃尔沃。

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转眼间,吉利控股集团并购沃尔沃汽车已有十周年。对于广大消费者而言,企业间的并购或许只是一条庞大且遥远的新闻而已,但从沃尔沃的这支短片当中,许多人第一次读懂:在梦想与现实的框架下,国家、企业、个体的命运始终是紧紧相连的。

从数字上看,视频上线24小时后,全网播放量便超过312万,微博热搜话题页阅读量破3.7亿,讨论量破14.2万。此外,还有100多家全国各地党政机关、教育官方账号主动转发内容,更有品牌蓝V账号积极互动,将品牌的社会价值进一步放大,上海电视台新闻综合频道更是对视频进行了完整播放。各个圈层的影响力彼此联结发酵,共同缔造了六一儿童节当天的核心传播事件。

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人们的广泛认可与共鸣,是对内容价值与感染力的最大肯定,而其背后的源动力,正是沃尔沃的那颗赤子之心。

2020年是一个特殊但温暖的年份,社会上下经历了数个月的漫长抗疫,又在6月份迎来了孩子们的开学复课,一切都在悄悄地变得更好。沃尔沃在此时回望过往十年,不单是为了肯定过去的成绩,更是为了展望未来的图景。

在这支影片中,沃尔沃的十年是与国同梦的十年,也是初心不变的十年;少年圆梦的故事,同样是大国崛起的故事。十年倏忽,国富民强的追求没有变,沃尔沃对消费者安全、健康的守护也不会变。

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从率先发明安全带,到成立业界第一个交通事故调查小组,再到推出“2040环境计划”、“E.V.A.安全平等行动”……93年的品牌基因,让沃尔沃在豪华品质、安全性能、可持续发展等课题上不断取得突破,继往开来。

相比单纯的商业利益,沃尔沃对全人类福祉的尊重和追求是一条贯穿百年的线索。无论时光如何飞逝,沃尔沃尊重人与自然的初心都不曾改变,身体力行地诠释了何为“归来仍是少年”。

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