网上车市

500元加油红包免费领
领取红包
< 新闻

安定洞察:林肯启示录 毛京波仰望星空与实地耕耘

网上车市 李安定 2021-11-25 14:51

《安定洞察》林肯启示录-图1

作者 李安定

热火朝天的广州车展上,林肯在中国开发,并即将国产的全新林肯Z豪华轿车完成了全球首秀。“智领新生代座驾” 林肯Z采用双车型设计——“全新林肯Z  i享”和“林肯Z  i酷”两款设计。不仅内饰配置各有侧重,在外观细节与仪式感方面也有各自特色。

当下二三十岁的年轻人被称为Z一代。林肯Z基于对中国年轻客户主流需求的精准洞察,以极富创造力的全新设计树立了豪华品牌颜值标杆,更以突破想象的智能科技重新定义“智”行未来的体验场景。

笔者对林肯中国总裁毛京波进行了专访。在以男性为主的汽车行业中,毛京波屡创佳绩,是硕果仅存的的女性佼佼者。用短短的4年创造了林肯在中国的销量几乎与美国比肩的销售奇迹。

《安定洞察》林肯启示录-图2

1 星空与大地

谈到林肯Z的开发创意,林肯中国总裁毛京波颇有诗意地谈到:当我们每一次仰望星空,畅想未来的时候,从未忘记脚踏实地的耕耘。

林肯的每一步成长,都得益于我们坚持做正确的事。在这个充满变化的时代,不焦不躁是最难得的。四年来林肯中国的涅槃,我认为是“守正创新”,林肯中国从不高谈阔论,而是在挑战的面前,坚持做正确的事情。只有拥有足够远大的梦想,结合脚踏实地的努力,林肯才能获得长期可持续性的业务增长。

《安定洞察》林肯启示录-图3

2021年,在全球汽车产业格局迎来百年巨变之际,作为豪华品牌挑战者的林肯恪守正道,坚持创新,把握行业变革的方向,拥抱新时代、紧握新机遇、迎战新挑战。

今年即便受到芯片短缺和疫情不稳定因素的影响,林肯仍逆势上扬,连续刷新销量纪录,前10个月总销量已突破7.5万台,同比增长62%,以高于豪华汽车市场平均增速两倍以上的增幅领跑行业,10月份销量突破9,000台,刷新最高单月销量纪录,被行业广泛推崇的 “林肯现象” 成功延续。

2“智”胜未来

林肯在产品焕新上实现 “中国速度” ,更以扎实的中国 “智” 造品质推动品牌连创佳绩。

《安定洞察》林肯启示录-图4

林肯Z刷新了林肯家族产品智能化的全新高度,在科技互联、人机交互、智能数字助理、智能辅助驾驶、数字化体验方面引领潮流,搭建起全方位的智能化用车新生态。

毛京波说,Z是在林肯在中国研发的第一款轿车,目前只在中国市场销售。全新林肯Z是智能化水平很高的产品,在同级别中也非常具有竞争力。

林肯Z智慧科技感十足——搭载12.3英寸+27英寸贯穿式全景屏,实现完整或独立分屏显示。最新亮相的全新林肯星云®人机交互界面,拥有绚烂星云般的动态效果,配合卡片式(Dashcard)智能交互设计,创造出视觉享受和交互体验集于一身。

林肯Z搭配了第四代林肯SYNC+智行互联系统,L2+级智能辅助驾驶,新增全新DSMC驾驶员状态检测等多种智能配置。林肯Z还可实现整车固件在线升级,支持硬件控制系统的在线更新,让车主时刻享受最新技术与功能。

3 新四化变革带来的进取

面对汽车行业百年未遇的变革,林肯勇于超越自我、守正创新,以审时夺势的态度,提出新的“四化”变革,开拓新机遇。

毛京波说,今年,在产品智能化、体验数字化、制造精益化和网络现代化方面,林肯推动“四化”变革不断进取。

自2020年以来,林肯果断推进产品智能化创新。在林肯看来,智能化不是炫耀科技,而是通过场景化、个性化的方式让科技以人为本。在中国,林肯携手顶尖的科技公司,从用户思维出发,以使用场景为导向,创造需求,搭建起全方位的智能化用车新生态。

《安定洞察》林肯启示录-图5

如今,数字化刷新了客户体验的边界,它不仅是体验的话题,更是一种全新的运营模式。“林肯之道”源于中国,不断与时俱进,持续提速数字化创新,全面迈入2.0时代,建立起“随时在线”的新型客户关系,实现客户共创,打造数字化体验新典范。

林肯产品在中国备受欢迎,离不开“智”造精益化的提升。林肯在中国的制造工厂代表了林肯全球制造的最高水准,高度自动化贯穿生产制造的各个环节。每一款产品出厂前都要经过最严苛的质量检测,确保为客户提供最优质的产品。今年在《乘用车新车质量报告》中,林肯勇夺“海外品牌国产新车质量表现排名”榜首。 

同时,林肯加速推动网络现代化布局,打造建筑、体验、社交的“潮流风向标”。林肯新零售2.0示范店全新“林肯之道体验中心”已成功落成。通过引入数字化创新交互,为客户提供个性化的沉浸式豪华体验。

《安定洞察》林肯启示录-图6

4 豪华自有其道

毛京波说,长期以来,林肯坚决抵制以价换量的短期效益,而选择坚持苦练内功,创造以需求为导向的价值链条,努力完善各项基础工作,以豪华品牌挑战者的姿态连续两年实现品牌在中国市场的高速增长。

2019年,林肯苦练内功,在各个方面 “补齐功课” 。毛京波更提出 “三项坚持”的战略,坚持美式豪华的品牌定位、坚持林肯之道的客户体验、坚持价值营销的销售管理,以“三项坚持”的不变,应对市场环境的瞬息万变 ;2020年,凭借国产化的成功落地,林肯聚势破局,推出全新品牌理念 “豪华 自有其道”,让中国客户重新关注这一传奇的美式豪华品牌。同时,林肯打造以需求为导向的价值链条。以产品打开需求,以营销放大需求,以体验稳定需求,不断积累中国客户的认可,创造出让行业津津乐道的 “林肯现象” ,推动林肯在华业务扬帆起航。

在成绩面前,林肯始终保持冷静与谦逊,以清醒的头脑和变革的决心。林肯的发展之道,没有其他选项,唯有努力推出真正能够超越客户期待的产品和体验,保持自己的发展步调,为将来长远发展打下坚实的基础,走出林肯品牌独一无二的“豪华 自有其道”。

5 结语

2021年,汽车行业经历了百年巨变,林肯不仅以自我超越的魄力在新格局中奋勇向前。更重要的是,在行业眼花缭乱的 “颠覆式创新”中,林肯做到了不随波逐流,而是审时度势,找稳自己的节奏和步调,潜心攻克每一个难关。在机遇与挑战并存的变革之年,开拓属于自己的全新可能。这样的态度,正是中国汽车市场所需要的,也是林肯致力于为中国客户创造更多价值的初心。

《安定洞察》林肯启示录-图7

展开全文
1 +1
X

相关文章

相关车型

看了还看

推荐新闻

提交中,请稍后...

评论成功

我来评论...
取消

获取最低报价

手机号