奇瑞调整品牌架构：李学用分管捷途，推进高端化！

（奇瑞概念车，仅示意）

奇瑞汽车刚刚发布公告，对内部品牌与高管分工做出新一轮调整，将奇瑞主品牌纳入全球统一运营体系，同时明确捷途品牌推进高端化，打造面向全球的越野特色品牌。这一组织变动，不只是人事层面的微调，更是奇瑞面对国内激烈内卷、海外市场竞争加剧做出的战略取舍。

过去很长一段时间，奇瑞国内和海外业务两套体系并行，国内车型、海外出口版本分开规划。这套模式在冲量阶段见效快，但也带来研发重复投入、品牌形象割裂等问题。本次调整把主品牌国内业务归入全球体系统筹管理，未来产品开发、供应链布局、市场策略，都会同步兼顾海内外需求，不再单独打造大量国内特供车型，从简单卖车出口转向一体化的全球化运营。

（奇瑞汽车执行副总裁 李学用）

捷途则被赋予高端化任务。依托已经落地的纵横越野产品线，捷途向上拓展价格区间。在奇瑞整个品牌矩阵里，主品牌负责全球主流市场走量，星途主打高端，iCAR面向新能源智能赛道，捷途聚焦越野细分市场，各品牌赛道边界进一步划清，减少内部互相竞争。

放到行业大环境看，国内乘用车市场早已进入存量博弈，单纯依靠国内市场很难继续保持增长，出海已经成为自主车企的必选项。但海外市场门槛持续抬升，低价走量的模式越来越难持续，考验车企的体系能力。奇瑞这次调整，本质是提前理顺组织架构，适配新阶段的竞争。

不过战略落地仍有不小挑战。全球一体化开发，意味着车型要适配各国法规、不同地区用户偏好，研发成本和难度都会上升。而捷途长期主打亲民市场，想要扭转用户固有印象、完成高端化突破，最终还是要看后续产品和市场表现。

整体来看，奇瑞这次动作，代表国内头部车企的共同思路：对内理清品牌定位，减少内耗；对外整合资源，争夺全球市场份额。汽车行业的竞争，已经从车型比拼，转向组织能力和全球运营能力的长期较量。