新汉兰达的“北京表情”

毫无疑问，广汽丰田新汉兰达是为中国而来，并非为北京专属打造，但是，很多人都有一个相同的感觉，新汉兰达注定是一款能够得到北京人认可的汽车。

至于个中原因，其实也非常简单，那就是新汉兰达的车型特点，和北京人的性格特点，有着极高的契合度。

作为曾经的帝都，如今的首都，北京的政治地位是其他城市无法比拟的。正是这种政治情结的心理缠绕，北京人个个都称得上政治家，他们对国家大事、社会趋势有着准确且独到的理解。

车市虽然与政治的轨迹不完全重合，但这个行业讲究的是市场规律，看重的是市场走向，从某种意义上来说，这就是车市最大的“政治”。

在这方面，新汉兰达在洞见城市SUV市场渐趋高端化、豪华性、多用性这一大势的基础上，对消费者心理有着准确的把握，新车型尊贵时尚的设计，智能科技的强化，产品竞争力得到进一步强化，而它所倡导的“新形象，新体验，新生活”的全新的产品价值观，不仅贴合了当下京城精英人士宜商宜家宜娱的用车需求，也切合了时尚个性化年轻消费者追求生活无界限切换的诉求，市场受众面得到大幅度的扩充，取得了更多京城消费者的认可。

或许也是由于身处京城，北京人相对于其他城市的人群而言，对身份的归属感、认同感有着更高的要求，他们希望得到人们的认可，并在人前以及生活的各个层面，展现着北京人的固有优越感。

北京人的这一特点，在汽车产品的选择上也有着具体的体现，他们希望自己的汽车，要尽可能地豪华大气，尽可能地科技先进，满足他们对驾乘舒适性、感观高级感的用车要求。

新汉兰达则很好地做到了这一点。相对于前款车型，新汉兰达外形、内饰的时尚感、尊贵感更加强烈。前脸高档镀铬车标、镀铬件镶嵌的雾灯等豪华动感元素，成为醒目的视觉中心，颇具力量感和大气感。而采用全新设计的三角形锐利前大灯，以及新增的透镜式近光灯，配合张力十足的六边形前格栅，使前脸更加有神更具冲击力。与此同时，从前格栅、进气格栅、，到车身门槛、车尾后保险杠等处，大范围的镀铬装饰张力十足，全面提升了车辆的豪华感。据此，有业内人士表示，新汉兰达全新的外形更有气势更趋强悍，可为京城主流精英人士带来更高的价值感。

北京人这个庞大的群体，有着明显的实在、实用的群体倾向，在他们看来，汽车产品汽车的最大价值，并不完全表现在看起来如何豪华如何惹眼，而在于驾乘的舒适性和便捷性。

新汉兰达在这方面也有着极大的优势。改款后的新汉兰达，继续采用高品质的真皮、丝绒和木纹材料装饰，部分车型增加了高光泽银色面板，更具高级感，加上原有的8向调节驾驶席座椅、4向调节副驾座椅、驾驶席电动腰靠、前排座椅加热装置以及4向调节方向盘等舒适配置，营造出尊贵舒适的内部空间，给驾车者带来舒心愉悦的驾乘体验。

而为了让用户更加便捷、轻松地尽享“无界限”的生活方式，新汉兰达除采用了全新导航系统，内置丰富的地图数据，画面布局和功能更加完善外，还继第七代全新凯美瑞之后，搭载了手机G-BOOK智能副驾装备，这也使得新汉兰达成为首款装载“手机版智能车载系统”的大中型SUV产品。广汽丰田北京大区负责人认为，“手机G-BOOK智能副驾功能的装备，在进一步提升了新汉兰达的科技含量同时，更通过智能配置，为信息时代的消费者创造便捷、自由的汽车生活新体验。”

重礼数的北京人，他们的大气以及包容性，是最为人所称道的。在这方面，大气的新汉兰达的表现也是可圈可点。

就北京地区而言，精英人群是毋庸置疑的主流，而年轻一代人则逐渐成为汽车消费的新生力量，他们更年轻时尚、动感活力，喜欢户外运动，追求个性化，追求丰富多彩的人生，打破生活、休闲、居家、商务的界限，已经逐渐成为新的购车标准。新汉兰达则以24.88万元起的售价，通过“高性价比”的定价策略，极具包容性地满足了不同群体消费者的需求，给予消费者最大的价值享受。

新汉兰达的包容性还表现在它强大的多功能性上。在这方面，分析人士认为，各项性能均具备均衡优势的新汉兰达，将以更时尚、更尊贵的姿态，迎合越来越多事业处于上升期或稳定期、拥有家庭的客户的需求，使他们既能自信出入商务场合，惬意行走于城市，又能携亲带友，跋山涉水，自由纵横于郊外，随心享受“无界限”的新生活。

必须要承认，北京人是一个群体性格和素质都很优秀的群体，他们有着特定的北京表情。全球超过150万台的累计销量的汉兰达，作为一款大中型豪华城市SUV，其品质内涵也和北京人的风貌有着诸多共通之处，可以说，新汉兰达也同样有着传神的“北京表情”。

也正因此，如业内分析人士所称，此次上市的新汉兰达，通过外观、配置、使用方式等方面的全面革新，以它所带来的“新形象•新体验•新生活”全新产品价值观，更能引起消费者，特别是北京地区消费者的认可。