一种价值标杆 访绍兴和骏菲亚特总经理

【网上车市绍兴站讯 】近日，网上车市绍兴站编辑了解到，绍兴首家广汽菲亚特4S店——绍兴和骏店已正式开业。来自菲亚特的厂方、绍兴市政府领导及众多媒体和受邀嘉宾共同出席了此次开业典礼并且接受了网上车市绍兴站访问。

网上车市绍兴站：作为一个新品牌，其在推广新车时具有一定难度。广汽菲亚特在菲翔及后续新车的上市策略上将采用什么样的模式？初期是偏重树立价格标杆还是在价格、技术、品牌方面实现平衡的发展？

绍兴和骏菲亚特：我们希望树立一种价值标杆，而不是说纯粹的价格标杆或者说是技术标杆。目前，中国车市非常理性，价格也和海外市场比较接近。中级车的市场竞争非常激烈，一味地往低处来定价并不能获得客户的认同。消费者购买车辆的时候，越来越趋于理性消费，也在考虑产品带给他的价值感。

网上车市绍兴站：广汽菲亚特在成立以来的发展是怎样的？

绍兴和骏菲亚特：我们加快工厂的建设，到今年6月28日，我们工厂已经顺利建成，第一款新车Viaggio菲翔成功下线。第二方面渠道建设，我们在国内一线城市、二线城市和三线城市有110家的网络体系。第三方面在品牌宣传方面，我们非常注重菲亚特在中国市场的品牌塑造。我们参加了北京、上海、广州各类型的车展，进行大量营销活动。努力让更多的人能够重新体验菲亚特品牌，体验我们的产品以及我们的品牌价值。，大家可以通过我们一系列的宣传活动，逐步开始进行对菲亚特的认识。

 网上车市绍兴站：去年广汽菲亚特推出了“人生如此美丽”的品牌理念，能否介绍菲亚特如何诠释品牌定位？

绍兴和骏菲亚特：广汽菲亚特的品牌理念是“人生如此美丽”，给大家提供一种新的生活方式。大家都知道现在随着社会不断的发展，生活和工作的节奏非常快，希望大家能够在工作之余好好享受生活。不管是运动轿车博悦、还是菲亚特500系列轿车、菲翔、菲跃，我们希望通过不同产品，带给大家不同的感受。特别适合于现在不同的消费群体的生活需求，希望大家能够通过对我们产品的体验，逐步感受诠释菲亚特品牌的价值。

网上车市绍兴站：菲翔是如何诞生的，另外，菲亚特车型在引进国产的过程中，是否会因为本土化而失去原有的个性？

绍兴和骏菲亚特：菲翔在成型之前我们作了大量的前期工作，对中级车市场所有的竞品车型，包括自然吸气或者涡轮增压的发动机以及变速箱型式都做了仔细的研究。在菲翔的开发过程中，我们充分考虑到中国人的审美观和价值观，同时保留菲亚特的经典设计风格。我们不是闭门造车，而是作了大量的市场调研，仔细研究了当下以及未来汽车市场的需求。期间，中外方高层频繁交流，其目的就是要打造一个符合中国市场和客户需求的产品。

网上车市绍兴站：菲翔作为广汽菲亚特首款国产车型，您能介绍下菲翔的消费群体主要是哪些？

绍兴和骏菲亚特：菲翔是菲亚特设计中心以及我们广汽菲亚特产品工程人员，共同为中国汽车市场以及中国消费者全新打造的中级轿车，这款车目前在中国非常激烈的中级市场，从外观设计、运用菲亚特的尖端科技，体现这款车有很强的竞争力。外观的设计我们保留了意大利和菲亚特经典时尚的外观设计，从市场销售来看，外观的设计得到了许多消费者喜欢，他们在购买需求第一是菲翔这款车的外观优势。另一方面是科技，我们全系车型为菲翔标配1.4T涡轮增压发动机，匹配了6速干式双离合变速器，这款车我们采用了菲亚特克莱斯勒两个集团同时开发的技术，这个车将来会在这个平台上有更多的车型。这款车在面对中级汽车市场，新一代三厢车的市场，受到非常多消费者的喜爱，我们收到了很多定单。我们工厂也在加班加点生产，尽快满足市场的需求。

网上车市绍兴站：我们非常期待，最后还有一个网上车市绍兴站题是2013年是大家比较关注的一年，我们明年有什么规划、目标、展望？

绍兴和骏菲亚特：明年是广汽菲亚特非常重要的一年，不光是今年导入市场的第一款车型，我们还会有第二款新车导入市场，在营销网络渠道建设方面会加快，我们会随着信息不断导入，网络渠道会从现在的110多家扩充到200家，我们不断覆盖消费者所在的区域，为他们提供更加满意的销售。