2014年4月19日，捷豹中国品牌大使大卫·贝克汉姆驾乘全新捷豹跑车力作F-TYPE Coupe登上“2014捷豹·成就不止 心盛典”的舞台，以人与车完美契合的激情与生命力，宣告两大英伦传奇正式开启“成就不止”的在华新篇章。

而捷豹F-TYPE Coupe高性能双座硬顶跑车，是捷豹“成就不止”的最好证明。它延续了TYPE系列经典历史跑车的传奇，成为有史以来最富动感，性能最卓越的跑车。

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为什么是大卫•贝克汉姆？

ALIVE与成就不止

捷豹秉持相当严谨的态度，选择品牌代言人。其择人标准，不是被选明星是否最当红，而是全面评估代言人与捷豹之间是否存在较多的共性，包括人的价值观与品牌理念、人的个性与品牌特质、人的发展趋向与品牌的未来诉求……凡此种种，是否相互匹配。正是基于上述考量，捷豹认定最具影响力的英伦风格领袖大卫•贝克汉姆为捷豹中国品牌大使。

这一次合作，可谓是迄今最成功的汽车品牌精神与代言人风格的极至契合。

2012年起，捷豹启动全新的品牌理念“ALIVE”，目的是重塑捷豹品牌年轻化的形象。捷豹需要一位能代表品牌形象和符合品牌精神的人物，此时，另一大英伦传奇贝克汉姆脱颖而出，原因正如捷豹路虎中国总裁高博先生所概括的，“他是一名在全世界范围内备受瞩目的足球明星，这是一个巨大的优势，但我们并不是因此才选择他。我们之所以选择贝克汉姆，他是一个备受尊敬的、了不起的、谦虚的人，并且拥有与我们品牌完全一致的价值观。”

捷豹的核心价值观，ALIVE，即以无可复制的生命力，成就不止。在这点上，捷豹与贝克汉姆存在较多共性：

他们都将动感与激情烙印于DNA——激情从捷豹诞生之初便与生俱来，C、D、E-TYPE多次称霸赛场；量产车型如XF、F-TYPE也将“动感”演绎到底；捷豹车主更是一群或许外表温文、内心却总是激情澎湃的人。相似的，贝克汉姆对足球的激情始于血液，从孩童时点燃的热情延续至今；足球界外，他亦拥有尝试新鲜事物的激情，从演艺、设计、慈善到营商，涉猎广泛；激情还拓至他的生活，认真对待为人夫为人父的每个角色，从未倦怠。

他们都忠于本性，而非随波逐流——捷豹坚持于始终为消费者提供最好的车；坚持以孜孜以求的精湛工艺，以达到最好的品质；坚持设计美学，形成独具一格的“捷豹风格”；坚持初创品牌是的跑车本性，50年后更以F-TYPE重回跑车市场等。而贝克汉姆始终坚持梦想，年轻时即便身患哮喘，也未能阻挡他对绿茵场的热爱；他坚持面对人生逆境不轻言放弃，事业跌至低谷仍紧紧拥抱足球；坚持在外界的争议与喧嚣中，信守与妻子的爱情……

他们都崇尚ALIVE这种生命力的核心，即“成就不止”，从不因循守旧，不断挑战创新。正如捷豹设计总监严凯伦先生所说：“没有最好，只有更好。”从跨斗摩托、跑车、轿车，到融会未来科技的混合动力超级概念跑车、SUV概念车，捷豹永远坚持不断开拓，每一次都不是对自我的突破。而贝克汉姆，在其足球生涯中，从英国、西班牙，到美国，每一次职业的转折，都凭借着莫大的勇气，每一次选择都充满开拓精神，每一次开拓，都成就一段传奇。退役之后，他更转战设计行业、电影行业和球队经营等领域，不断开拓自己事业的新高峰。贝克汉姆能一次次地创造潮流，因此接受过英女王的授勋、担任联合国儿童基金会亲善大使、伦敦奥运会申奥大使等，成就非凡。

与此同时，对于捷豹和贝克汉姆而言，过去一切的辉煌都成为了两者继续创造成就的底气与信心，他们总是有勇气让一切从头开始。正如，捷豹全球设计总监Ian Callum先生所言：“如何把完美变得更完美？答案很简单，那就是从头来过，回归最单纯，尝试所有的可能性。”——之前的每一次成功赋予了他们下一个成就的坚实奠基。哪一个作品最满意？答案永远是：下一个！

为什么是在捷豹入华十周年之际？

日臻成熟与蓄势待发

这是捷豹中国首次选择一位明星为品牌代言。“捷豹中国选择在入华十周年之际与大卫·贝克汉姆并肩，意欲向所有车迷表明：捷豹将以更酷更强劲的气势驭见未来，为中国市场奉上更具生命力的全新车型作品、更周到的车主服务以及一系列捷豹特色的生活体验。”捷豹中国执行副总裁车艳华女士的话是对此番合作的最佳概括。

首先，中国市场的消费者大都对贝克汉姆抱有良好的印象。一年前，贝克汉姆还成为了中国足球超级联赛的足球大使，从消费群体角度来说，中国的70后、80后，作为捷豹目标消费群中的主力，对贝克汉姆的印象被不自觉地镶嵌于自己的成长记忆中，更具深意，这无疑有助于为捷豹在中国打下更坚实的消费者基础。

其次，贝克汉姆当下的状态与价值追求，都与捷豹在中国的发展追求高度相符。捷豹中国执行副总裁车艳华女士表示，“可以说，他比以往任何时候都能代表捷豹。”

捷豹与贝克汉姆都日臻成熟。在中国市场上，捷豹是相对起步较晚的汽车品牌，但2013年12月底，中国已跃升至捷豹全球最大市场；已有一批年轻新锐的中国车主中意捷豹低调的奢华感，成为忠实拥趸；捷豹在中国的授权经销商已达到248家之多，其中138家正式运营，可见捷豹更重视确保消费者服务和销售体验，稳健地提升消费者粘性。而贝克汉姆，于2013年5月16日正式挂靴退役，这本身便是深思熟虑后的选择。而他比以往任何一刻都表现得更为成熟、坚韧与投入，即使是宣布退役当天，他仍然比队员早一小时来到训练场，比规定的训练时间晚两小时离去。与此同时，他也在通盘规划自己的未来，以走得更为稳健。

捷豹与贝克汉姆都对未来全新领域蓄势待发。捷豹对中国市场持有更大期待，对车型的创新更有远大的抱负。捷豹路虎中国总裁高博先生表示，“所谓成就，从来不止于某个领域。众所周知，以XJ、XF、F-TYPE所组成的当今捷豹阵营，已在全球范围内书写当代捷豹的轿车、跑车传奇。而在未来，捷豹更将挑战从未涉足过的车型领域，以C-X17概念车为蓝本的跨界车型，将在全新捷豹iQ[Al]智能造车平台上诞生。”而贝克汉姆的影响力更是跨界多元。退役以来，他除了一如既往地在时尚界引领潮流外，还以慈善大使的身份出现在公众视野中，甚至创立足球俱乐部、投资球场、打造培训学校，建造属于他的商业帝国。可以预见的是，贝克汉姆未来的成就将比他作为球员时更为卓著。

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•广顺汽车有限公司成立于1992年04月，从事汽车销售及售后维修服务近二十年；公司是以汽车营销服务、零配件供应为主，兼二手车经销，汽车展示，商品质询服务的行业单位。是佛山车管所授权的车辆手续办理“一站式”指定服务点。公司在2004年正式被英国路虎越野车及英国捷豹汽车公司授权为佛山地区汽车销售总代理。

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