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持续领先!一汽丰田1-6月销量超35万 市占率再提升

李林泽 2020-7-02 17:47

网上车市从一汽丰田官方获悉,2019年1-6月一汽丰田累计销量达到350,759辆,同比增长0.7%,已完成全年77万辆销售目标的45.6%。虽然上涨幅度看似不大,但同期国内乘用车市场仍处在负增长阶段,一汽丰田凭借强大的“御寒”能力,已经领先市场大盘14%,市场份额提升到了4.6%。其中,一汽丰田6月销量甚至突破8.2万辆,同比增长高达30%,反弹势头强劲。

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图1

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图2

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图3

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图4

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自一汽丰田旗下主力产品均采用TNGA架构打造后,在科技、配置、操控、安全等方面全面提升,吸引到更多年轻消费者的青睐。其中,亚洲龙、全新卡罗拉以及全新RAV4荣放备受消费者欢迎,业内更是将三款车称之为一汽丰田“TNGA三强”。

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图6

首先要说的就是一汽丰田的旗舰轿车——亚洲龙,该车6月销量达到13,245辆,创下单月销量新高,已经非常接近身前的凯美瑞和雅阁。此前合资车企推出的B+级车型均没有取得过良好的表现,在售的例如雪铁龙C6、别克君越、福特金牛座等产品基本已经淡出人们视野。而亚洲龙作为一款价格在20-30万元之间,且上市仅一年多的“新车”,2020年上半年能售出46,518辆,销量多次突破万辆,足以证明该车的成功。

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图7

作为一汽丰田的绝对主力车型,卡罗拉已经成为国内紧凑型轿车市场的标杆级产品,耐用、省油、保值率高一直是卡罗拉的标签。换代后的卡罗拉又增添了运动、智能、安全性高等特点,让卡罗拉变为了一款“全能家轿”。目前全新卡罗拉销量不断提升,今年上半年售出153,230辆,6月销量达到36,103辆,TNGA架构赋能后的高价值正在慢慢凸显。

强势反弹 一汽丰田销量领跑大盘14 6月增30-图8

全新RAV4荣放在今年也取得了良好的市场表现,TNGA架构让全新RAV4与老款车型完全不同,打破了国内合资SUV中规中矩的造型设计,在当下城市SUV市场同质化情况下,全新RAV4的外观和多种动力组合都能带来强烈的新鲜感。2020年全新RAV4荣放的累计销量已经达到79,293辆,6月售出15,566辆,稳居国内SUV销量榜前十的位置。此外,奕泽IZOA家族6月销量5,893辆;威驰家族6月收获6,440辆;PRADO普拉多6月销售3,282辆。

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今年上半年能取得如此的成绩,一汽丰田不单单依靠强大的产品实力,更是在宣传营销方式上不断创新。在一季度线下活动无法开展,传播方式受限的环境下,一汽丰田策划了一场历时一个多月,千余场连续的线上直播活动,提升了品牌声量。早在去年中旬,一汽丰田就提前布局网络营销,后又通过成立网红学员成功触及直播经济。

目前,一汽丰田网红学院总人数已经达到288人,其中10万粉丝以上的达人已有9名。5月中旬,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久更是亲自上阵直播带货,愈发得到用户的认可和信赖,从而进一步带动了销量,把网红学院小伙伴们的士气又推向了一个新的高潮。过硬的产品品质,配合创新、贴地气的营销方式,最终为一汽丰田带来了傲人的市场表现。

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