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长城汽车李鹏:打造技术品牌一定要有自己的价值观

杨益春 2020-8-15 13:22

车企如何打造一个成功的技术品牌?技术品牌如何更好、更有效地与消费者沟通互动?汽车技术品牌科技化、标识化、故事化、去功能化的“四化”趋势势不可挡。

8月15日,网上车市第二届技术品牌营销论坛在上海正式举办,为行业呈现了一场技术品牌营销盛宴!

长城汽车作为中国汽车品牌的头部企业,在7月20日发布了柠檬、坦克、咖啡三大技术品牌,让长城汽车正式从中国汽车企业向全球化出行科技出行公司转型。长城汽车产品数字化中心、数字化执行官李鹏在此次论坛中表示:“我们一切围绕用户价值来打造技术品牌,技术品牌不仅要有温度,而且要有自己的价值观。”

长城汽车李鹏打造技术品牌一定要有自身价值观-图1

1、用户推进产品研发

尽管长城汽车刚推出技术品牌不久,但技术一直是长城保持市场竞争力的“法宝”之一。在其发展的30年时间里,一直秉持“过度投入、精准研发”,打造了例如哈弗H6、F7等一系列出类拔萃的产品。从某种程度上来讲,三大技术品牌的推出是长城汽车30年的技术积累成果。

涉及到技术营销层面,李鹏认为:长城汽车之所以用“柠檬”、“坦克”、“咖啡”作为命名,最重要的就是,技术品牌背后一定要有自己的价值观,技术品牌必须以用户为中心,而不是以工程师为中心来推进。对此,长城汽车也在加速组织变革,实现品牌、商企、到研发的打通。

长城汽车李鹏打造技术品牌一定要有自身价值观-图2

长城汽车发布的三大技术品牌有一大共性,其命名可以非常容易地让消费者所记忆,能够让用户第一时间Get到核心点。这样的方式比其他生涩的词汇效果更好。以“咖啡智能”为例,我们深入了解一下长城汽车在技术品牌打造背后的深层次思考。

2、以命名切入,让用户直接感知

汽车产业发展至今,“智能化”已经成为一大显著“标签”。而且对于迅速崛起的年轻消费群体,已经成为选车的重要评判标指标。智能科技赋能,让汽车拥有了不止于交通工具的作用,融入了更多生活的元素。长城汽车通过对用户生活与情感的深刻洞察和思考,基于“将生活注入技术”的价值主张,顺势推出了“咖啡智能”。

“咖啡智能”是长城汽车整车智能化品牌,涵盖智能座舱、智能驾驶、全新电子电器架构,是面向未来出行的智能系统。其特殊的命名方式更好地建立了品牌与用户之间的良好沟通,在技术营销上取得了巨大的突破。在长城汽车看来,咖啡代表着一种闲适、优雅的生活状态,这与其开发“咖啡智能”的初衷可以说不谋而合。

长城汽车李鹏打造技术品牌一定要有自身价值观-图3

当然从另一层面来讲,咖啡的命名也更好地推进了长城汽车的全球化进程。咖啡作为世界级饮品,可以让用户更容易、更深刻地去感知“咖啡智能”的内涵,将深奥难懂的技术转化为消费者易懂的标签化、故事化、感知化、场景化的语言。

值得一提的是,咖啡智能首次提出了“双智融合”的研发理念,将用户体验的视角将智能驾驶和智能座舱合二为一。与此同时还首次提出决定智能化程度的三大核心变量:交互+生态+AI。这也是长城汽车在以用户为中心的思考下所做出的重要决定。

结语:就像李鹏总所说,技术品牌背后一定要有自己的价值观。长城汽车所打造的三大技术品牌,背后都是长城汽车“以用户为中心”的思考结果,“柠檬”、“坦克”、“咖啡”要做的就是真正为用户带来价值。

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