东风悦达起亚 六年体育营销成就梦想

【网上车市重庆站讯 】从2004年签约刘翔到今年企业五人制足球赛的激情落幕，东风悦达起亚的体育营销之路已坚持不懈地走过六个年头。从最初单一的明星代言，到赞助体育赛事，组建自己的车队参与赛车运动，再到以消费者为基础，举办参与性强、影响力广泛的大型平民活动，企业将体育营销演绎得淋漓尽致，也让体育营销的魔力得以最大程度的发挥：不仅旗下产品的市场表现愈加出众，年轻、活力的企业形象以及“激情超越梦想”品牌理念更得到了越来越多国内消费者的广泛认同和信赖。文/刘英

图释：

2004年，企业慧眼识珠，签约还未成名的刘翔，成为千里马的代言人，迈出了体育营销的第一步。

2005年的千里马共销售66298辆，位列国产乘用车销量10强，并以绝对优势成为10万元以下三厢经济型轿车销量冠军。

2005年9月，企业被十运会组委会正式授予“主赞助商”称号，同时，嘉华还获得了十运会花样游泳比赛冠名权。

2007年2月4日，“中国拳王争霸赛暨中美拳王对抗赛”新闻发布会在京举行，企业正式成为大赛的冠名赞助商。

2007年3月，“起亚汽车-东风悦达起亚中国足球协会官方合作伙伴”签字仪式在京举行，至2010年底，企业将成为汽车行业唯一官方赞助商。

2007年12月8日-15日，“健康时尚，相约锐欧”台球赛在京打响，这是传统汽车产业与台球的首次结合，吸引了数百名选手参赛。

2008年3-6月，企业举办“畅享激情 体验欧洲杯”系列活动，包括赛拉图摄影大赛、狮跑杯企业五人制足球赛、欧洲杯观战团等。

2008年5月，企业成为国际篮联FIBA钻石杯比赛的主赞助商，携旗下主力车型狮跑举办篮球主题月活动，积极招募车主现场助威中国队。

2009年1月15日，“澳网观战团”开始了为期7天的澳洲风尚之旅，让“激情超越梦想”的理念融入了消费者的日常生活。

2009年4月30日起，起亚“Games Asia”极限运动挑战赛总决赛在沪举行。作为大赛赞助商的中国合作伙伴，企业携狮跑等进行了系列巡展活动。

2009年6月18日，FORTE福瑞迪正式上市。著名羽毛球运动员林丹也将成为该款重量级新车的代言人。
福瑞迪上市不到半年，单月销量就突破万辆。

2009年4-7月间，第二届企业五人制足球赛2009福瑞迪冠军赛顺利举办。足球的激情魅力和冠军奖品福瑞迪的诱惑，吸引了1341支队伍参赛。

2009年9月14日，作为济南赛区安保接待专用车，销售部副部长杨怀友正式将20台狮跑、60台远舰交付给十一运组委会。

2009年，企业778车队凭借赛拉图及赛拉图欧风的优异性能，斩获中国房车锦标赛年度车队、车手总冠军。

东风悦达起亚赛拉图在年末连续掀起销售高潮，销量屡屡破万，同时全年销量突破10万辆，达到102994辆。

2010年4月11日，778车队继续出征2010 CTCC，全新战车Forte福瑞迪首次亮相CTCC赛场，开始了新一年的征战。

2010年5月7日，企业南非世界杯观战团招募抽奖仪式在宁举行。40名消费者成为观战团成员，感受世界杯的无限荣耀与激情。

2010年4-5月，第三届企业五人制足球赛激情落幕，2240支球队参与赛事，规模为历届之最。冠军广州队将代表中国出战起亚迷你世界杯。

2010年6月15日，东风悦达起亚2010南非世界杯观战团启程。

2010年7月28日-8月1日，东风悦达起亚冠名赞助2010年斯坦科维奇杯洲际篮球赛。

2010年7月28日-8月1日，东风悦达起亚冠名赞助2010年斯坦科维奇杯洲际篮球赛。

2010年9月7日，2010东风悦达起亚杯中国-巴拉圭国际足球友谊赛圆满落幕
2010年，企业销量创历史新高，达到33万辆，同比增长40%的好成绩。

2011年4月10日，新赛季CTCC开幕。东风悦达起亚778车队在首战上海站的比赛中，在中国超级量产车组别的比赛中，囊括车手杯、厂商杯。
福瑞迪再次发力，4月销量再次破万，巩固中级车市的标杆。

2011年4月30日起，起亚“Games Asia”极限运动挑战赛总决赛在沪举行。作为大赛赞助商的中国合作伙伴，企业携智跑等进行了系列巡展活动。

2011年6月10日-15日，东风悦达起亚将冠名赞助2011东亚男篮锦标赛。